文献综述
1 前言
1.1研究背景
在“互联网 ”的时代，电子商务快速发展，已成为国民经济和社会发展的新动力，在电子商务迅猛发展的同时，网络、智能手机、移动支付的普及与推广，民众更愿意选择不受空间和时间的移动端购物，各大移动电商平台兴起。据研究表明，电商总交易额中有超过7成是移动端交易的。
大大小小的移动电商平台多如牛毛，而消费者为何选择某一移动电商平台，该移动电商平台具有吸引力的因素，移动电商平台如何吸引更多的消费者成为关注热点之一。
1.2研究目的及意义
本文研究的目的是探讨哪些因素在消费者选择移动电商平台时占的权重比较大，帮助消费者选择更适合自己消费倾向的移动电商平台。
研究的意义在于各个移动电商平台吸引的消费者参差不齐，淘宝、京东占据了几乎全部的市场份额，移动电商平台根据相关研究了解各自吸引怎样的消费者，基于各平台自身的战略和用户人群制定相应的策略来吸引更多的消费者。
2 国内外研究现状/研究进展
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