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文献综述
一、选题背景随着互联网人数不断扩大，从实体经济到电商经济，再到新零售发展，社会经济形态进一步发展，而直播电商也成为近年来经济增长的新高点，据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，直播电商用户规模为3.88亿，重点监测电商平台累计直播场次超2400万场，市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%，预计未来直播作为内容电商运营的重要手段之一将持续不断增长。
直播电商是对人、货、场的重新构建，是技术、媒介、平台、资本、企业和主播等因素共同作用的，成为了电商平台发展的新阶段，其基因在于电商，而本质是消费升级。
通过丰富的技术手段，优质的内容创意，具有感染力的KOI推荐，以及物美价廉的商品，从上游生产商到终端用户的全产业链联动，让用户观看直播时既能购买到心仪的商品同时满足了娱乐互动的新体验，成为了现代营销重要手段之一。
而如今又受新冠肺炎疫情的影响，宅经济模式的逐渐发展也加速转变了居民生活方式和经济发展思路的进程，为直播电商奠定了巨大的用户基础[1]。
在农村和偏远地区的零售商也通过采取电商 直播的方式来开拓产品销路,走出受疫情制约的经营困境，同时电商直播成为了失业群体创业和再就业的重要渠道,为新个体经济的发展提供了舞台。
在国家政策上，从国家队到各省市，从监管到扶持，从奖励到补贴，国家出台了各种相关的法律法规，用宏观政策手段保证直播电商行业健康良性的有序发展[2]，足以可见直播电商对国家经济的重要性，也可以看见将来行业的稳定发展前景，因此对直播电商的研究具有重要的意义。
二、国内外研究现状关于直播电商的出现，行业内以2016年淘宝推出的线上直播为元年，2019年被认为是发展大爆发年，尽管时间不算早，但电商直播迅猛的发展势头引起了越来越多学者的关注，并对其进行了不同层面的研究分析。
1、国内研究情况（1）电商直播概念界定电商直播属于网络直播的一个分支，不同领域的研究者对电商直播进行了不同的释义。
裴学亮和邓辉梅[3]认为是指电子商务平台上的企业(主要是零售商)通过网络直播技术与顾客互动、宣传、展示、体验商品,并最终实现商品交易的线上零售商业模式；谭羽利[4]从传播视角下看，认为电商直播是一种以网络技术为支撑的新媒介形式，是具有泛娱乐化性质的全新营销模式；梁芷璇[5]认为电商直播是一种客户服务行为，商家和主播借助媒介工具，在直播间将商品向客户展示并实时解答疑问，通过增进与客户的互动激发其购买行为。
