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文献综述
文 献 综 述1. 选题依据互联网产业的飞速发展、国家宏观经济环境的驱动、多元文化的推动以及可移动终端的普及，使得社交网络发展迅猛。
社交网络凭借平台的开放性和用户参与门槛低、用户获取信息更加便利等优势被大众接受，快速融入了人们的生活各个方面，逐渐改变了人们获取信息、发布信息的方式，并在人们的生活的扮演着极为重要的角色。
随着用户在社交网络的时间逐渐增长，行业内将注意力转移到社交网站，行业内希望借助于社交平台及熟人网络进行传播，可以有效降低获客成本、提高消费者忠诚度，且能在一定程度上缓解信任问题。
社交和电子商务相互接近、相互融合、创新发展，社交电商开始出现。
2011年，社交化电商在美国电商市场涌现，社交平台电商化如美国的两大社交网站 Facebook 和 Twitter 引入电子商务，电子商务社交化如美国的（SHOEDAZZLE）、闪购 （FAB）、达人推荐（OPENSKY）、在线服装租赁（RENT THE RUNWAY）等[1]。
社交网络以用户为中心，具有传播广泛、内容真实、用户成为主导等特征，对电子商务产生了极大的影响：（1）用户成为主导一方面，用户通过社交电商平台能够获取丰富商品的信息，改善了传统电子商务中的信息不对称；另一方面，基于社交网络的强关系，用户更倾向于信任好提供的建议，忽略商家的推介，实现自主决策[2]。
（2）社交网络强化电子商务的真实性一方面，社交网络是将人们现实中的人际交往搬到线上，是人们现实交往的镜像，可加强电子商务的真实性；另一方面，社交电商的出现，打破了商家与用户之间信息不对称，用户可多种形式、全方面的获取信息，可强化电子商务的真实体现[3]。
（3）用户更倾向于分享社交电商兼具了社交和电商两大基因， 社交电商平台用户可以通过平台的发布、分享机制生成个性化、差异化的内容。
艾媒数据显示，在关于社交电商用户分享购买行为的调查中，30.4%的用户表示会分享自己购买的商品到社交平台上；67.5%的人则表示看情况。
