- 前言
电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动；也可理解为在互联网、企业内部网和增值网上，以电子交易方式进行交易和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化；以互联网为媒介的商业行为均属于电子商务的范畴。
21世纪以来，互联网的发达，应用服务的改善，为用户通过互联网进行商品交易提供了良好的条件。传统服装电商企业开始布局网络电商平台，服装电商受到市场普遍看好。
服装电商进入成熟期，由于网络购物的优惠价格和方便快捷的优势，网络购物日益成为越来越大众的消费行为。在电商中，服装类一直是需求量大，复购率高的商品。
本文以服装企业电子商务影响因素及电子商务应用案例策略分析为主要研究内容，对服装行业电子商务发展现状、特点、趋势进行分析，剖析各种服装行业电子商务的模式和营销战略并且比较分析各种电子商务平台。大众所熟知的大品牌和小众品牌又该如何在大趋势下生存。找出服装行业电子商务在发展过程中面临的问题并提出应对策略。
- 服装行业电子商务的相关研究
2.1服装行业电子商务发展现状
我国电子商务市场发展迅速，服装行业作为电子商务的第一品类，基本实现了国民化，服装互联网消费时代已经来临。2005年以来，我国人均服装消费支出快速增长，其中城镇居民在2005年至2013年人均服装消费支出由800.5元/年增长至1902元/年，年均增长率达到11.4%。目前，服装行业线上流通环节的基础商业环境和经营模式已经相对成熟，包括平台交易、结算支付、信用体系、物流配送等，消费者也逐渐养成线上消费的习惯。互联网加快了服装需求向个性化、多元化转变，基于电子商务信息系统的支持，在分析客户的消费偏向的基础上，实现从品牌B端向消费者C端的双向驱动。
2.2电子商务在我国服装企业的应用前景
电子商务能够推动服装企业的结构调整，电子商务便于新的服装企业进入市场竞争，对中小型企业有利；电子商务缩短了服装企业与消费者之间的供应链上的距离，改变了传统市场结构，减少交易成本。电子商务也提供了信息交流场所，提高了服装企业对市场信息的了解，同时消费者也能更好的了解市场。电子商务能加强服装产品的网络营销策略。企业可以根据时代流行趋势及时更新制定相应的营销策略。促进企业内部网络化，实现资源信息共享，提高运行效率。网络可帮助企业打响知名度，树立企业形象。
2.3服装行业发展电子商务存在的问题及对策
