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毕业论文课题相关文献综述
1.选题依据、背景情况
近两年来，随着各行业的快速发展，人类对环境的破坏也越发的严重导致雾霾天气也越来越多，中国环境监测总站的全国城市空气质量实时发布平台显示，2013年1月12日，北京、河北、山东等多地空气质量达严重污染，PM2.5指数直逼最大值。人们对环保的认识不得不有所加强，不仅室外空气污染严重，室内污染问题也十分严峻，从汽油、建筑材料、家具、香烟、电器等释放到室内的挥发性有机化学物质多达三百多种，这些化学物质会引发人类和动物中枢神经系统、呼吸系统、生殖系统、循环系统和免疫系统的功能异常，出现头痛、咽喉发干和皮炎，损害DNA，长期吸入甚至可以引起白血病、癌症等难以治愈的疾病，生活水平迅速提高的同时，对日常生活中的室内空气的质量也提出更高要求[1]。室内空气污染物的特征室内空气污染与大气污染由于所处的环境不同,其污染特征也不同。
室内空气污染具有如下几方面特征：(1)累积性:室内环境往往是相对封闭的空间，从污染物进入室内导致浓度升高，到排出室外浓度渐趋于零,都需要经过较长的时间。室内物品,包括建筑装饰材料、家具、地毯等都可能释放出一定的化学物质,它们将逐渐积累,导致室内污染物浓度增大,从而对人体构成危害。(2)长期性:由于大多数人大部分时间处于室内环境,正常人每年有80%~90%以上的时间在室内度过，即使浓度很低的污染物,长期作用于人体,健康所遭受的潜在影响也是无法估量的。(3)多样性:室内污染来源主要有消费品和化学品的使用,建筑和装饰材料以及个人活动等。包括生物性污染物,如细菌;化学性污染物,如甲醛、氨气、苯、一氧化碳、二氧化碳、氮氧化物、二氧化硫等;还有放射性污染物氡气等。
随着我国经济的发展，因其带来的空气污染问题也愈发严重，特别是近几年，随着雾霾的出现，空气净化器市场开始火热起来，其市场需求一时期猛增，市场供不应求，导致许多企业瞄准了未来空气净化器行业不可估量的市场空间，大量的企业纷纷加入空净市场，飞利浦公司也加入了这一行列，使得空气净化器行业蓬勃发展。在新品层出不穷的今天，对于新上市的产品需要制定好良好的推广方案才能够将产品推向市场并将销售利润最大化。对于飞利浦空气净化器提出网络推广方案，不仅限于线下现实生活中电器商场的实体销售，而是将从网络上进行推广与销售，包括搜索引擎、竞价排名、网络广告、电子邮件营销、病毒营销、微博营销、微信营销、整合营销等。
学者刘伟认为：竞价广告是最方便并且受人们追捧的网络推广方式，因为这种广告方式面向特定的消费群体，目的性很强所以以单位成本计算，投资的回报率远比其他广告方式来的高，传统广告动辄上百万，而且往往被大公司所垄断，而其他竞争对手就缺少了曝光的机会，这样不仅降低了一些广告宣传成本并且增加了扩大顾客群体的范围[2]。
2.国内外推广现状及发展动态
2.1国内市场上空气净化器的推广方式
目前国内的推广方式主要有搜索引擎优化手段、品牌效应、关键词分析、网站的目录和页面的优化，现有的主要的途径还是集中在空气净化器在电视上进行电视广告寻找有号召力的明星以达到明星效应达到宣传的效果、商场活动促销期间在商场派发传单、在微博上设立官方微博账号来进行转发抽奖等活动吸引粉丝、在各大商场中经常设置醒目的展板以及海报吸引消费者的推广方式。我国空气净化器行业处于初级发展阶段，经过这几年的市场培育，市场形势一片欣欣向荣，但随着外资企业的大量进驻，冲击了国内空气净化器市场的现有格局，使得国内本土品牌的领先优势渐渐失去，普及率低：发达国家普及率达到20%以上，中国不到0.2%，发展前景广阔。根据空气净化器市场的行业现状分析，总结了未来产品的3大趋势：1、向智能化、便捷化迈进2、避免二次污染3、洁净效果更佳且更加节能环保[3]。
2.2国外空气净化器市场的推广方式
在欧美、日韩等国，利用了紫外线的原理的家用电器已经非常普及。在国内一直长期应用于医疗卫生等领域。在国外的产品推广的手段主要是广告方面的推广主要强调空气净化器的产品的特性和使用价值以及消费者所能获得的收益。电视广告以及报纸广告都是其推广手段，将电视上的推广与报纸上与商家的合作推出的营销策略结合，配合商场促销活动充分实现了宣传和推广的效果，在各大网站搜索引擎中进行海报广告的发布，为网上的营销渠道博得消费者眼球，在市场中赢得了许多的顾客、并激发了消费者的购买欲望。
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