毕业论文课题相关文献综述
在这个科技进步日新月异的时代，互联网成为改变人们工作、学习和生活方式的重要工具。网络在民众和企业中普及率的提高为网络营销的发展提供了巨大的市场空间。[1]尤其对于中小企业来说，面对激烈的市场竞争，应当积极利用互联网，发展网络营销，为企业发展提供更广阔的空间。当然机遇与挑战并存，网络营销中存在的问题也是不容忽视的，网络安全、开展网络营销的资金不足等问题正在制约着我国中小企业网络营销的发展。对此，企业应结合自身的特点，制定切实可行的解决办法，为网络营销的顺利开展扫清障碍。
一、网络营销
1、网络营销的概念
杨路明认为：借助于互联网、网络通信技术和数字交互式媒体等工具来识别和满足客户需求、帮助企业实现营销目标而进行的能够有效促成实现个人和企业、企业和企业等之间交易活动的市场营销活动称为网络营销。[2]
张薇认为：就是以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单地说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动，是企业电子商务活动中最基本和最重要的网上商业活动。[3]
刘佳、王艳认为：网络营销，全称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。网络营销根据其实现的方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行的营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网络营销。[4]
2、网络营销相比于传统营销的优势
相对于传统营销方式,网络营销有着得天独厚的优势:低成本的投入,高效的信息传递与反馈企业对网络营销工具的成本投入是传统营销工具投入的1/10,而信息到达和反馈速度却是传统营销工具的5～8倍。这无疑给营销资金预算往往不是那么充足的中小企业提供一个良好的机会，使它们在营销上与大企业有了一较高下的机会。网络营销带来了企业营销的革命性变化，利用网络营销提高企业的核心竞争力，已经成为企业，尤其是中小企业的必由之路。[5]
二、我国中小企业网络营销现状
在2010年中国互联网快速发展的大环境下，社会对互联网地址的需求和应用大幅提升，我国域名总量达到4109020个，半年增长116万，平均每月净增20万个。我国通过各种电子商务平台上网的中小企业的数量迅猛增加。综合媒体2012年5月30日报道，全球互联网经济正在高速发展，我国也已经跃升为全球第二大互联网市场。但是，我国中小企业网络营销的现状不容乐观，75%的企业网站每天访问量极低。面对这种效率极其低下的营销实践，中小企业急需寻找一条新路子突出重围。[6]
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