中国电视公益广告的价值及影响研究文献综述

 2021-09-25 20:35:52

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改革开放以来,中国经济发展迅速,人们生活水平日益提高。

但是,环境问题、公共安全问题、卫生问题、道德问题等一系列问题都暴露开来,并越来越为公众重视。

为了缓解或解决这一系列问题,公益广告在中国应运而生并迅速发展。

其中,电视公益广告传播面广,传播效果好,不仅是提高公共认知的有效方法,也是政府进行精神文明建设的有效手段,其价值和影响力已为大众所认可。

关于电视公益广告,国内外很多学者都做了研究,主要可以分为以下几个方面:一、电视公益广告的内涵段元美、抗文生(2000)认为,电视公益广告是以传播全社会普遍关心的问题、对国家有利、对提高全民素质有力、对国家机构和公众有利的非经济利益广告[1]。

薄云明(2000)指出,电视公益广告指的是,不以营利为直接目的,采用艺术性表现手法,向社会公众传播有益的社会观念的广告活动,以促使公众态度和行为上的改变[2]。

张燕燕、王秀峰(2010)认为,电视公益广告是以倡导、推介社会风尚及道德观念为基本内容,以规范社会行为为目的,表现形式独特、表达内容鲜明的公益广告[3]。

曾广乐、符洪波(2011)则认为,所谓电视公益广告,就是指政府、媒体、企业、广告公司、社会团体等组织、单位、个人不以营利为目的,通过电视媒介向社会公众传播对其有益的思想观念、行为方式和道德准则,以唤起社会公众对社会问题的关注,加强或改变公众的价值观念,引导和规范社会公众的行为,进而促进人自身的完善,实现人与人、人与自然、人与社会和谐发展的广告活动[4]。

从电视媒体的特点出发,电视公益广告是以电视为传播媒介,电视公益兼报纸、广播和电影的视听特色,以声、像、色兼备,听、视、读并举,生动活泼的特点成为最现代化也最为引人注目的公益广告[5]。

(龚培宝、李艺欣2007)随着我国经济社会的发展和人们生活水平的提高,更多的人们开始关注公益事业。

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