仙都景区发展现状及对策研究
摘要：随着社会经济的发展，人们的旅游需求急剧增加，旅游有了更好的发展机遇，各个地区利用当地的历史和自然资源进行景区景点建设。然而，目前国内景区景点数量增长迅速，致使竞争激烈化。旅游景区关注重点不能只在游客接待量和旅游收入，应更加注重景区的长远发展。本文以仙都景区为研究对象，通过文献研究与问卷调查等方法，探讨仙都景区发展现状，指出目前存在的问题，并提出相应的解决措施。
关键词：旅游景区；现状；对策研究；仙都风景区
- 文献综述
旅游业是世界经济中持续高速稳定增长的重要战略性、支柱性、综合性产业，随着全球化和世界经济一体化的深入发展，世界旅游业进入了高速发展的黄金时代。在我国，旅游产业不断发展也在第三产业发展中逐渐凸显其龙头地位，旅游产业地位不断提升，经济作用不断增强，旅游业对经济的增长，就业率的推动，对文化的宣传日益明显。改革开放以来，随着旅游业的发展，旅游景区作为旅游地基本吸引力，作为旅游产业核心要素的地位越来越显著。
关于旅游景点研究，随着旅游业兴起，越来越多学者开始加入研究行列。国外的研究目前相对成熟，我国的旅游景点研究滞后。从历史的线条看，旅游景点的渊源已经无从考证。从20世纪80年代开始，对旅游景点在旅游产业发展中地位与作用出现在在一系列的文献中。20世纪80年代中后期被纳入旅游产业系统研究。在国外的文献中，多把旅游景点表述成Tourist attraction或Tourism attraction,但有部分文献也将其写成Travel attraction或者简称Attraction。其中，Toursit attraction 一词最早出现在1862年。而斯沃布鲁克则明确表示Tourist attraction 一词并不妥当，因为除个别情况外，大多数前往游玩的人并不是字面意思上的旅游者，为此他建议使用Visitor attraction 一词以区别于旅游景点。皮尔斯把旅游景点界定为“一个指定的、具有特殊自然或人文特征的、受游客和管理者关注的地方”
旅游景区是指具有吸引国内外游客前往游览的明确的区域场所，能够满足游客游览观光、消遣娱乐、康体健身、求知等旅游需求，应具备相应的旅游服务设施并提供相应旅游服务的独立管理区。旅游景区是旅游业发展的基础和核心要素，在中国旅游业的发展过程中，发挥着非常重要的作用，是中国旅游业发展形象的重要体现，在地方经济发展中作出了突出的贡献。
国外对于景区发展的文献研究有：Cornell（1997）在《 Tourist attraction under threat》一文指出，今后的游客更多元化的目的地加成熟，他们访问旅游景点的目的地也会更加明确，旅游景区必须调整发展方向以适合游客的需求。Stevens（2000）在《The future of visitor attractions》一文指出，在今后的10年内，旅游景点的类型和地理分布将会发生巨大的变化，为特定目的建造的、大型的、多功能的、多元化的目的地景点将会获得更大的发展机会，而与此相悖的旅游景点则将难以满足市场的需要。Alexandros amp; Jaffry（2005）在《Stated preferences for two Cretan heritage attractions》一文指出信息管理对景区景点的质量非常重要。
国内学者对于景区发展研究有：陈萌（2005）在《我国旅游景区品牌发展研究》一文中指出通过一般消费者行为模式的研究方法，从经济因素和非经济因素两方面入手，对旅游消费者心理和环境两个因素进行了分析，提出了旅游消费行为简单模式，在此基础上分析了旅游景区品牌形象的概念和形成机制，支出旅游景区品牌形象的发展必须以满足消费者需求以及旅游景区可持续发展为前提，兼顾生态环境与旅游景区发展。韩小荣（2007）在《论述我国旅游景区发展中的问题及其对策》一文中指出我国旅游景区发展的现状与趋势、发展中的问题及其对策,旨在提高人们对旅游景区的高质量开发、高水平管理、高效率运作及持久性的发展。闫红霞（2007）在《旅游景区的生态化建设研究》一文指出景区的生态化建设是旅游景区可持续发展的有力保障。张定方和胡小玉(2008)在《旅游目的地网络营销发展现状及策略研究》一文中指出我国旅游景区网络营销现状和存在的问题，提出我国景区发展网络营销的相应对策：政府的扶持、景区的积极参与和特色化经营等。李红强（2008）在《旅游资源创新—旅游景区发展的必由之路》一文中指出旅游资源创新是旅游景区实现可持续发展的必由之路，从旅游资源创新必要性、可能性等方面对旅游资源创新进行了剖析，进而从创新点的发现、景区自身资源分析、市场需求分析角度指出了旅游资源创新的途径以及误区的避免。资源创新必须与可持续发展相联系，资源创新不是破坏，必须考虑长远的利益，将创新与可持续发展相联系，简单地进行规模的扩张不是创新，对资源来说反而是一种破坏。张永爱（2016）在《互联网 时代下旅游景区门票销售方式研究》认为随着科学技术不断发展和移动终端的普及，利用网络营销手段进行门票销售工作已逐渐成为日后旅游景点发展的必然趋势。旅游景区门票销售方式和宣传力度对旅游景点的长远发展具有十分重要的意义，景区管理者应当从根本上重视互联网 时代电子商务销售方式的重要性，根据景区自身的实际情况，结合市场竞争环境下旅游行业的动态变化，将传统销售方式与互联网营销模式相结合，运用基于互联网 时代背景下的旅游景点门票销售营销手段，抓住人们心里需求，不断推陈出新，提高景区门票销售的效益。何伟东（2016）在《分析我国景区旅游交通现状及其发展对策》一文指出旅游景区是旅游业的重要组成邵分,是旅游者前往旅游地的关键动力要素。其中景区旅游交通的便利与否是影响消费者决策的重要因素,发展旅游业,必须首先建立良好的旅游交通体系,并按照景区旅游交通产业的特性和规律做好景区旅游交通产业的科学管理。在信息时代下,发展交通智能化是未来景区旅游的发展趋势,旅游景区的交通管理应强调科学化的控制和管理,利用信息技术对景区交通实施数字化改造,能够在很大程度上整合景区现有的资源,并建立智能化的交通运营管理决策模块,旅游景区就能及时发现交通现状并提供若干可供选择的应对策略,尽量减少因感性决策而产生的损失,提升景区的交通管理水平。姜姗和宋志超（2017）在《国内智慧景区发展研究综述》一文指出大力建设智慧景区对于我国旅游业的蓬勃发展起着重要的推动作用。尽管景区建设中已经有了很大的进步，但是我国对智慧景区的认识还不够深入、不够系统，其很多方面的研究仍然缺失理论及实践双方面的支撑。
相对于国外而言，目前国内景区发展迅速，但在研究不够成熟的情况下的快速发展，发展过程中的矛盾也是同比突出。在管理体系、经营机制、消费者等方面压力越发明显，作为旅游产业的核心要素的旅游景点，现阶段是其实还是处于薄弱环节的。旅游吸引物的复杂性，许多行政模式，行政部门，广泛的区位限制，缺乏资金投入，缺乏专业的人才，使我国旅游专业水平较低，市场难以满足当地经济和社会的需求。
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