互联网背景下飞猪的战略营销研究
摘要：我国旅游电商网站在近几年发展速度很快，在线旅游伴随互联网背景下兴起，线下旅游产品服务和互联网结合，旅游消费服务向网络延伸。而战略对企业的发展至关重要，在旅游电子商务行业高速发展的时期制定选择合适的战略营销对企业有重要意义，以在线旅游行业中的飞猪作为例证，研究互联网背景下的旅游电子商务企业的战略营销。在了解旅游企业的传统营销模式与移动互联网企业的新型营销模式之后，基于飞猪的发展历程和现状对飞猪的营销现状展开调查，从调查结果对飞猪的营销模式进行分析。最后从中发现其存在的问题进行探讨，提出合适的对策和建议。在全面了解和分析飞猪的营销模式现状，基于其本身的发展战略定位，从市场营销、消费者感知等角度提出科学合理的建议和改进策略。
关键词：互联网； 飞猪； 战略营销；
一、文献综述
（一）互联网背景下的旅游趋势
近年来，随着我国国民经济的发展，人们生活条件日益改善，物质生活水平不断提高，精神生活也更加丰富多彩，因此，旅游业飞速发展，旅游业已逐渐成为当今世界最大的产业之一。我国的旅游经济发展同样迅猛，逐渐从旅游大国转变为旅游强国。截止到2016年底中国旅游研究院发布《2016年全年旅游统计数据报告及2017年旅游经济形势预测》，报告显示国内旅游44.4亿人次，比上年同期增长11.0%；入出境旅游2.6亿人次，增长3.9%；全年实现旅游总收入4.69万亿元，增长13.6%。在巨大的旅游收益面前，我国各级政府对于旅游业的发展也是高度重视，不断出台诸多政策文件给予有效的扶持，旅游业在我国国民经济中的地位和作用不断得到凸显。
我国旅游电商网站在近几年发展的速度很快，总体上表现在增长势头强劲、市场竞争出现差异化和多元化倾向、投资并购或者重组较多。特别是随着移动互联网时代的来临，旅游电商正在网站蓬勃发展。因此不少投资人都认识到这一市场的发展潜力和盈利能力，很多传统的互联网企业资本开始向移动互联网旅游市场内渗透，并逐步加快了与旅游电商的合作和投资步伐。
（二）旅游企业的传统营销模式
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