基于4P理论下的酒店微信营销策略研究
摘要：网络移动时代的到来，催生出来的各种社交媒体开始发展。比如本文中要提到的——微信，作为时下最热门的聊天工具，不断地更新换代，应用升级，呈现出“综合体”的模式。以微信公众平台的推出作为契机、用户数量作为基础，预示着微信营销时代的来临。公众平台的推出，揽获了无数商家、企业来此建立公众平台。
4P理论是一种营销理论，本文以酒店微信角度来研究营销的状况，深层次剖析营销策略和手段。通过研究，发现产品、价格、促销、渠道四个方面的问题与不足，再通过四个方面提出相应的对策，进而解决酒店微信营销的问题。
关键词：公众平台；4P理论；营销策略：酒店微信营销
一、文献综述
（一）相关内容叙述
1.微信营销的现状
如今，微信营销这种新型营销冲击着企业的经营理念，激化了与传统营销之间的竞争。无论是怎样规模的企业都开始参与微信营销，迎着这股浪潮，冠上了“低成本”、“高互动”、“个性化”等独特的优势标签——微信，对于传统行业是一个不小的挑战。
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