浅谈文化景区的新媒体营销策略
——以北京故宫为例
摘要：随着网略技术和媒体技术的发展，新媒体时代随之到来，并逐渐渗透到人们的生活服务中。新媒体营销应运而生，不仅使得社会群体服务达到最前沿，更为各类型企业带来了新的商机。新媒体的到来给企业营销带来了新的生机与活力。新媒体营销在旅游企业营销中起到越来越重要的作用，微电影、微信、博客、微博等都是新媒体营销的主要渠道。智能手机和平板电脑成为旅游企业新媒体营销的重要硬件支撑。旅游企业的新媒体营销与传统营销相比，具有营销方式更加委婉、营销范围更加广泛、营销从单向传播变成双向沟通、营销过程更加快捷的特点。
关键词：新媒体；文化景区；营销策略；发展
- 文献综述
近年来随着科技水平的发展、人们生活节奏的加快，传统大众媒体的缺陷逐渐暴露出来。电视、报纸、杂志、广播这些传统的传播方式已经不能满足现在年轻人和高学历的中年人的对简便、迅速的要求，传统大众媒体所拥有的受众正日益减少。这样的现状使得长期依赖于传统大众媒体进行广告等宣传的旅游业不得不做出相应的调整。而新媒体适时的出现很好的弥补了传统媒体的这些不足。如何将新媒体应用于旅游业的营销宣传中，并让其发挥最大的积极作用是我们目前要急需解决得问题。
虽然新媒体是一个新生名词，但近两年来他越来越受到人们的关注，成为人们热议的话题。新媒体在业界的繁荣使得学术界对其研究进一步加强，仅2005年新闻传播学核心期刊关于此论题的文章有数十篇之多，这些文章分别从不同角度对新媒体进行分析。前辈们的研究主要针对新媒体本身，从新闻传播学的角度对其进行深入剖析。他们的成果为我将新媒体应用于旅游业营销的研究提供了依据。
21世纪是信息技术高速发展的时代，新媒体作为一个新新产物，虽然目前在国内的应用并不广泛，但是他的便捷、人性化等等优点使得他的普及成为未来必然的趋势。而他的诸多优点，例如信息跟新速度快，信息传播范围广，交互式操作等等，简直就是为旅游业营销量身定做的！让这些优势为旅游产品宣传促销做贡献，扩展旅游产品的知名度，拓宽旅游产品的销路，加深旅游产品在消费者心中的影响，必然会对旅游业的发展产生巨大的推动作用。
外国专家对新媒体发展发面的研究比我国起步早得多。美国专家休·休伊特在《博客》（2006）一书中分析了博客这一改变人们信息体系，打破人们传统信息获得方式的新媒体，分析了博客得以迅速崛起的原因，并详细地阐述了博客带来的变革以及应对策略，提出了博客营销；美国哥伦比亚大学的新闻学教授约翰·帕夫利克(John V.Pavlik)在新媒体技术（2005）中系统的探究迅速发展的新媒体技术所带来的商业和文化意义，还论述了技术是怎样影响人们的生活、工作和沟通方式；美国的George Rodman教授在Mass Media in a Changing World(2006)中分析了媒体发展的历史，总结媒体的发展对这个世界所造成的组大影响，并对各种不同的媒体形式在广告宣传中的表现进行了详尽的阐述。认为，各种媒体形式并没有觉得的好坏之分，只是是否适合在某个项目中使用。
近些年国内专家也对新媒体的发展、应用等做了大量的研究，研究成果丰硕。杨延风在《旅游广告宣传及其对旅游动机影响的分析》（2006）一文中分析了旅游广告宣传会对旅游者出行带来的影响，并提对旅游广告宣传提出了几点建议。指出旅游广告宣传要有的放矢，有针对性的进行；陶卓民、胡静：旅游市场学（2005）中将现行的旅游宣传促销划分为人员推销及非人员推销两类，分析了影响消费者旅游消费的各种因素，其中包括了社会因素、文化因素、个人因素、心里因素等等；张稳柱：促销宣传在旅游管理中的作用（2005）通过大量的数据，来对旅游业的现状进行分析，并应用案例来阐述旅游业发展中广告宣传的重要性和必要性。
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