乡村旅游商品的“三性”策划与品牌建设策略研究文献综述
摘要：乡村振兴战略的提出，让乡村旅游进一步发展，其中乡村旅游商品作为乡村旅游中的重要一环，不仅有利于乡村的经济发展，还能更好地代表和展现乡村的旅游形象，进一步推动乡村旅游的发展。本文主要分析了国内外学者在乡村旅游、旅游商品、品牌建设领域的研究，简要介绍了他们的观点。为后续乡村旅游商品的“三性”新内涵策划以及品牌建设的研究方向提供理论基础。
关键词：乡村旅游；旅游商品；三性；品牌
一、文献综述
（一）前言
在乡村振兴背景下，乡村旅游对促进农村经济发展、落实我国乡村振兴战略、解决“三农”问题有着重要的意义。目前乡村旅游正蓬勃发展，乡村旅游商品的开发、策划、生产和销售等各个环节是促进乡村旅游进一步发展的重要手段，成为了乡村旅游中的重要组成部分，有着重要的研究价值。研究乡村旅游商品的策划及品牌建设，需要围绕乡村旅游、旅游商品以及品牌建设这几个主题进行，本文参考了国内外相关研究文献，在对其研究成果进行总结的基础上，简要评析乡村旅游商品的研究现状，并指出当前需要研究的新问题，为其研究的新方向提供参考。
（二）国内外相关研究现状综述
1.乡村旅游的国内外研究现状综述
（1）国外研究现状
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