直播电商视域下的私域运营策略研究文献综述

 2022-08-16 18:01:29

直播电商视域下的私域运营策略分析

摘要:该部分主要对已有的与直播电商和私域运营以及RARRA模型等相关的文献资料进行了整理和评述,以指导后续研究的展开。

关键词:直播电商; 私域运营; 私域直播; RARRA模型

一、文献综述

本部分为本研究的文献综述,该部分对已有的与直播电商和私域运营以及RARRA模型等相关的文献资料进行了整理和评述,以指导后续研究的展开。

(一)直播电商

田秀英[1]在文章中指出,直播电商是以直播为工具,以电商为基础的一种新型营销方式。它作为传统电商的升级,其本质是通过直播的形式获取流量,通过提升消费者的购物体验进而达到提高销量的目的。她认为直播电商重构了“商家”、“商品”和“消费者”之间的关系,相对于传统电商,直播电商具有更直观的展示性,更强的互动性以及去中心化的购物等特点。

梁芷璇[2]也指出“直播 电商”模式造就的电商直播弥补了电商平台商品展示不足的问题,让商品的相关信息变得更加立体直观,满足了用户的需求,也让用户的购物体验变得更加真实有趣。

在未来的5G时代,大部分学者持续看好直播电商的未来,技术的进度也将持续带来体验上的变革,未来直播电商模式对商家的重要性也将有增无减。

剩余内容已隐藏,您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容!立即支付

以上是毕业论文文献综述,课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。