养成类选秀网综的泛娱乐粉丝经济
相关研究综述
摘要：“互联网 ”的热潮推动了网络视频媒体平台的蓬勃发展，网综由此应运而生，其中养成类选秀综艺更是占得一方天地，突破了传统选秀节目的话语结构和叙事范式，其火爆程度创造了崭新一轮的“粉丝变现”，成为网综后起之秀。通过整理国内外相关文献，对养成类选秀网综发展、盈利模式，以及泛娱乐粉丝经济相关研究进行归纳总结。
关键词：养成类选秀网综；泛娱乐；粉丝经济；盈利模式
一、文献综述
（一）粉丝经济国内外相关研究
“粉丝经济”是指通过提升用户黏度来优化口碑营销实效以获取经济收益与社会效益的信任代理形态与经济运作方式[1]。英国学者迈特·席尔斯认为，粉丝对偶像的情感投射在一定程度上有宗教的影子和仪式[2]，粉丝们对偶像做的各种应援投票行为都是真心且虔诚的。
国外对于粉丝经济的研究，Bauer 等认为粉丝的忠诚度与品牌形象高度相关，且品牌标志对粉丝的态度和行为有重要影响[3]；Jahn 和 Kunz 通过定性和定量研究表明社交网络粉丝页面对客户-品牌关系有显著影响，且功能性和娱乐性内容能够提高客户参与度[4]；Goh 等研究品牌社交媒体社区后指出粉丝在社区中的参与度对购买行为有显著影响，相较于基于市场的内容，社区中基于用户的内容越多，粉丝购买动机越强[5]。
“粉丝经济”作为一种新的经济增长模式，国内学界对其研究较多。张嫱对粉丝经济给出了定义，“粉丝经济以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的”[6]；王雪分析了粉丝经济的发展现状，“粉丝存在巨大的可以挖掘的商业价值，商家对这个市场的挖掘不留余力”[7]；谢玲分析了粉丝经济带来的价值影响，“实践证明，传媒适当引导下，粉丝呈现出的群落性狂欢彰显了不容小觑的商业价值。粉丝的沉溺性很好地增强了平面媒体受众的黏度，实现了对原有读者作为被动信息接收者的突破。”[8]由此可见粉丝经济在学者心目中的影响力是公认的。而于亚微对于粉丝经济模式的分类有一定的分析，“粉丝经济大抵分为两类，一是以偶像明星为核心的明星经济模式，由明星个人发展至lsquo;明星品牌rsquo;，另一类是媒介文本，如小说、动漫、电视剧等，而这些同样能够吸引粉丝的文化产品，我们通常称之为 IP。” [9]同样，陈卓分析了粉丝经济的变现机制，将粉丝经济背景下自媒体内容变现的主要因素概括为“内容质量与频率、互动维度、形象认知度、需求贴合度、市场资源量五种” [10]。但是，对粉丝经济背景下其他分支下的变现以及它带来的问题和风险规避措施，当今学界缺乏系统的研究，本文便结合爱奇艺的商业模式，对这个互联网时代下粉丝经济的问题风险加以分析阐述，提出可行性的建议。
