网络直播现象及商业模式研究
摘要：随着近几年经济的迅速发展，网络直播作为一种新的媒介形态，在迅速走红，大有发展成为一种新的互联网文化业态的趋势。网络直播行业的兴起，给社会就业、经济发展以及休闲娱乐模式带来了新的跨越式发展，具有很大的商业价值。在其带来积极影响的同时，因网络直播行业起步不久，没有形成完善的行业规范，导致直播乱象的现象频发，给社会带来了负面的影响。网络直播的兴起也是一把双刃剑，政府相关部门也需要密切关注，加强监管，直播平台也要加强管理，树立企业正确文化价值观，让网络直播在正确的路上发展。
关键词：网络直播；直播现状； 直播乱象；商业模式
一、文献综述
- 网络直播背景及发展现状
随着近几年跨越式发展，互联网直播迅速走红，大有发展成为一种新的互联网文化业态的势头。据中国投资咨询网发布的《2016—2020 年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》显示：网络直播行业在影响力、经济收入、用户人数等方面都发展较快。2015年，国内网络直播的市场规模约为90亿元，平台数量将近 200 家，直播平台用户数量达到近 2 亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近 400 万，同时进行直播的房间数量超过 3000 个。根据 《第 38 次中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2016 年 6 月，网络直播用户规模达到 3. 25 亿，占网民总体的 45. 8% 。网络直播平台作为主播与观众之间的桥梁，也获得了极大的发展，其数量已超过 300 家。除了耳熟能详的斗鱼直播、熊猫直播、花椒直播等处于融资阶段外，也存在为数众多的初创直播平台。在中国经济新常态背景下，资本市场的青睐又加凸显出网络直播行业的重要性。网络直播作为一种新的媒介形态，随着视频直播门槛的降低和交互方式的多元化，越来越多的人接受这种传播形式，直播队伍逐步扩大，也预示着全民直播时代终将到来，这个时代的到来将会带来大量的流量以及打开更多的流量入口，也预示着属于网络直播的商业模式的开启，这将会带来一个巨大的机遇。遗憾的是，网络直播领域乱象较多，“直播造娃”“直播飙车”“操纵无人机偷拍女生宿舍”，有的主播为了获得受众眼球，得到“礼物”，举止失范，被人们贴上了“色情”“暴力”的标签，也使得网络直播这种传播方式饱受诟病。直播平台实时连接突出真实性特征，导致此领域“把关人”的缺失，增加了监管的难度。赵梦媛在《网络直播在我国的传播现状及其特征分析》中就说到“由于网络直播行业刚刚兴起 , 还没有形成系统的行业规范，部分直播平台存在乱象”，也说明了网络直播乱象现象频发。作为一个新兴行业，网络直播还是存在着很多不合理、不合法的地方，国家有关部门仍然需要密切关注网络直播行业发展状况，并及时做出应对措施。
网络直播规模持续增大，第 40 次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，从网络直播的内容类别来看，游戏直播和真人秀直播用户使用率明显增长。粗略估计各类型主播，专职和兼职人数也将超过 100 万，网络直播这一产业的规模一直在持续增大，并且直播类型日益丰富，从一开始的以斗鱼等平台为代表的电竞游戏直播的风靡，到现在以花椒等平台为代表的移动泛生活直播异军突起，网络直播内容及形式不断丰富，规模也在持续扩大。其次，网络直播营销模式渐已形成，中国产业调研网发布的数据表明，截至 2016 年，网络直播的市场规模约为100 亿。越来越多企业看到了网络直播带来的巨大经济利益，将自己的营销宣传投入到网络直播中。Angelaemsp;baby 在纽约进行美宝莲新品发布会的网络直播共超过 500 万人次观看，2 个小时直播时间销售额超过 140 万元。网络直播强大的即时性可以实现“边看边买”的模式，现场就能让商家得到转化率数据。在我们的调查报告中，39% 的人表示会因为网络直播直接购买其推销的产品。说明随着网络直播的发展，一部分人会通过网络直播产生消费意识。同时，网络直播已成为新的传播工具，不仅越来越多企业进军到网络直播中，新闻媒体也纷纷利用网络直播进行新闻报道。网络直播直观、快速的特点符合新闻及时性的要求，可以及时快速地帮助媒体发布新闻。以 2016 年发生的“广州交警接力广西宝宝来省人民医院治疗”突发事件为例，网易新闻用直播抓到了救护车进医院、宝宝被送进重症监护病房的全过程。网易新闻凭借网络直播，成为第一家报道这一事件的媒体。澎湃新闻也已开辟“上直播”版块，利用网络直播进行新闻报道已成为业界新常态。网络直播已悄然成为继报纸、广播、电视之外的另一传播工具。
（二）网络直播现象及定义
“网络直播”是互联网直播的简称，据2016年11月4日国家互联网信息办公室发布的《互联网直播服务管理规定》，互联网直播是指“基于互联网，以视频、音频、图文等形式向公众持续发布实时信息的活动”。该规定不仅强调了直播的实时性特征，也将音频和图文等不同内容形式纳入了互联网直播的范畴。网络直播平台兴起的时间不长，目前并没有官方的定义。从狭义角度来看，网络直播是新兴的高互动性视频娱乐方式。当前，网络直播行业正呈现三方分化的形态，包括最为知名的秀场类直播、人气最高的游戏直播，以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播。随着网络直播内容及形式不断丰富所带来的边际效益提高，人们越来越习惯运用直播跟人聊天、学化妆、与明星互动以及了解产品信息等，直播依靠直观的视频影像联结了不同于微信、微博等依靠文字图片为主的传播交际系统，人们可以通过直播更直观地接触真实的对方，是网络人际交流的新平台、新空间。
网络直播具有真实性、时效性、互动性、娱乐性，符合大众传媒的发展趋势。 网络直播作为一种新的媒介形态，随着视频直播门槛的降低和交互方式的多元化，越来越多的人接受这种传播形式，直播队伍逐步扩大，也预示着全民直播时代终将到来，这个时代的到来将会带来大量的流量以及打开更多的流量入口，也预示着属于网络直播的商业模式的开启，这将会带来一个巨大的机遇。在网络直播兴起带来社会经济等方面提升的同时，遗憾的是，网络直播领域乱象较多，“直播打群架”“直播飙车”“黄鳝门”等。有的主播为了获得受众眼球，得到“礼物”，举止失范，被人们贴上了“色情”“暴力”的标签，也使得网络直播这种传播方式饱受诟病。直播平台实时连接突出真实性特征，导致此领域“把关人”的缺失，增加了监管的难度。由于网络直播行业刚刚兴起 , 还没有形成系统的行业规范，部分直播平台存在乱象”，也说明了网络直播乱象现象频发。作为一个新兴行业，网络直播还是存在着很多不合理、不合法的地方，国家有关部门仍然需要密切关注网络直播行业发展状况，并及时做出应对措施，平台和主播自身也要承担社会责任，有责任打造一个良好的互联网环境，这样才能使网络直播健康发展。
