社交媒体时代国产IP电影宣传手段研究
引言
国产IP电影近年来势头愈发猛烈，IP电影种类繁多，想要抢占市场份额，在电影中后期就得需要有效的宣传手段，宣传是电影的关键一环。随着互联网发展，社交媒体空前繁荣，如何审时度势。运用各大社交平台，针对不同受众进行IP电影的宣传是值得研究的问题。
- IP电影概念的界定和发展阶段
IP就是Intellectual property，即知识产权，是一个指称“心智创造”（creations of the mind）的法律术语，包括音乐、文学和其他艺术品，发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。知识产权（Intellectual property rights）包括专利权、商标、著作权、版权，对于版权来讲，可以是一首歌，一部网络小说、话剧，或是某个人物形象，甚至只是一个名字、短语，把它们改编成电影的影视版权，就可以称作IP电影了。
张冲力在《“互联网 ”时代下中国IP电影发展现状的思考》中对IP电影做了进一步的解释：“与传统意义上的作品翻拍不同，IP电影将相同的故事开发为不同的文化产品，并不是简单意义上的复制翻拍。”“和国外IP电影的发展相比，我国的IP电影起步相对较晚，2013年，国内的IP电影处于萌芽状态，根据小说改编的同名电影《致我们终将逝去的青春》的票房成功首次验证了IP电影强大的吸金能力。而“IP电影”一词在中国被正式提上议事日程的却是在2014年，而这一年也被称为中国电影产业的“网生代”元年，以《匆匆那年》、《同桌的你》、《西游记之大闹天宫》等为代表的IP电影都取得了不凡的票房成绩。”
赵远芳在《论当下国产IP电影产业的发展趋向》中提出国产IP电影在商业中有三种表现，分别是跨界经营、跨界执导电影、制片人负责的制度。第一种是跨界经营，由于互联网的快速发展，许多互联网巨头看见了IP电影的巨大商机，看到了IP电影有很多的增值空间，而且对于房地产这种具有大规模的项目来说，IP电影的规模小、投资少，并拥有一定的群众基础，所以，市场面对的风险程度也比其他项目低。这种巨大商机引来了许多互联网巨头的加入，如阿里巴巴、百度、腾讯等互联网大户。这些企业大规模布局在电影产业中，通过融资、并购、战略合作等一系列手段，冲击着传统电影的营销方式，改变着传统的电影格局。这些互联网大户的跨界经营，电影的模式让商业盈利成为主导，同时也潜移默化地改变着我们的生活。第二种是跨界执导电影，电影拍摄应是具有极高专业素养的人才能胜任的工作。但随着近年来IP电影的大热，有很大一部分非电影专业的人士跨界执导电影，这些人士并不是都懂剧本，懂创作，他们更多的是了解市场、了解受众的需求。这些人的跨界执导很大一部分上改变了电影的生态圈，他们将艺术与利益紧紧连在一起。第三种表现是制片人负责的制度，在以往的传统电影中，是以导演为中心，负责选择剧本、改编内容、筛选演员等都是导演的工作，导演对于影评具有重大的决定权。但现在的IP电影是制片人负责的制度，就是说选择题材、锁定受众、优化剧本以及甄选演员等工作是由制片人决定, 他们运用新媒体、云计算、大数据等互联网技术改变着传统的电影方式。电影制作过程中，制片人率先提出IP的改编意向，对影片整个运作提出要求和规范，电影生产变成了“可调控”“可预测”的产业行为，降低了影片投资风险，使电影成为“高收益、低风险”的产业。
从中我们可以看到，随着互联网的快速发展，IP电影越来越趋向于商业化，注重受众的需求，注重宣传效果。基于IP原本的受众基础，制作方运用新媒体、云计算、大数据进行进一步的宣传，改变着IP电影的生态格局。其中，新媒体是值得关注的一点。
- 社交媒体时代新特征
姚思婷在《新媒体时代青少年移动社交媒介依赖性研究》中指出，与传统媒体相比，新媒体时代用户的信息传播参与性更强。青少年群体是移动社交媒体的主要参与群体，他们积极乐观、追求时髦、乐于接受新鲜事物，对移动社交媒体表现出较高的参与热情和参与积极性。凯度《2018年中国社交媒体影响报告》数据显示，中国移动社交媒体参与用户中，年龄在15～24岁的青年群体占总人数的30%，是移动社交媒体的主要参与群体。从社交媒体产生的积极影响性来看, 超过一半的用户表示，移动社交媒体可以加强与家人沟通的及时性，方便他们更快速地了解社会热点问题、扩展他们的知识面、拓展社交圈、提供更好的购物体验。
程子豪在《互联网时代我国社交媒体的用户需求及发展特点分析》中提到，社交媒体时代，微信和微博是我国社交媒体平台的“两大霸主”。微信保持霸主地位是我国社交媒体的一大特点，但我们依然不能忽视其他社交媒体的发展。微博就是这一时期的典型代表。有人说“微博已死”，这种观点其实是非常片面的。虽然有一部分人现在已经将关注的视角转向了微信朋友圈，但不能否定的是，微博依然是发现社会问题、揭露各种社会不公平现象的源头之一。现在一条热门微博的传播量依然能够达到百万级，而微信一条非常火爆的推送，其转发量却仅仅能够达到几十万，所以，微博依然是政府机关及企业传播自我观点的重要平台，这把自媒体的麦克风万万不可轻易丢掉。近年来，微博不断进行融资，这些持续发力的行动都有效地促进了微博的发展，使微博的影响力能够得到维持。这也说明，微博微信是全国大多数网民都会使用的社交媒体平台，可以作为IP电影及其他行业宣传推广的主阵地。社交媒体时代，为IP电影宣传提供了更为广阔的空间，更能渗透进人们生活的方方面面。
