文献综述
乡村文化是传统文化生民的家园，也是传统文化转变为城市文化的根基。在人们的印象中，乡村文化是恬静、自由、原生态的朴素文化，承载着乡愁、乡思、乡情等多种情感。从人们产生而后聚为乡，便慢慢形成无形的乡村文化。乡村文化见证历史文化的积淀和变换，与城镇工业文化相互对立。
江南的乡村文化底蕴丰厚，而江南也是一个人杰地灵、山清水秀的地方，从古至今'江南'一直是个不断变化、富有伸缩性的地域概念，但始终代表着美丽富饶的水乡景象。山水情人叶千华说：“江南文化是一种意境文化，一种诗情文化，一种画意文化，一种韵味文化，一种秀美文化。它蕴含在山水花木月夜晨昏之中，在雨露岚雾中缠绵，有着禅意般的美丽。它是中国文化的重要组成部分和地方文化的杰出代表”。解松先生在《乡村文化建设与社会主义新农村建设——兼谈苏南地区乡村文化建设》[1]中提出：社会主义新农村建设的最终目标不仅要求实现农村经济的快速、健康发展，更是要求实现乡村主体——农民的现代转型。在乡村主体的现代转型过程中，文化的作用至关重要。当下乡村文化存在制度、功能、内容危机等问题，而文化认同危机是其根本问题。乡村文化危机表明了乡村文化现代重建的必要性与紧迫性，也为乡村文化的现代重建指明了努力的方向。
习近平同志所作的党的十九大报告提出要实施乡村振兴战略，无疑对乡村文化的传承与重塑提出了更高的要求。“乡村振兴离不开文化支撑，特色文化大多根植于乡村，特色文化产业发展要抢抓乡村振兴战略。”国家发改委宏观经济研究院卞靖如先生说，乡村振兴背景下，特色文化产业发展首先需要实现三个转变，包括数量型向质量型转变，表面展示向深度挖掘转变，要素流出向要素集聚转变等。在做好特色文化产业可观性、可娱性、可参与性的基础上，保护传承好乡村饮食文化、民俗文化、建筑文化等。
2017年底，中央针对2018年“三农”工作连续作出重要部署。2017年12月28日至29日，中央农村工作会议在北京举行。会议全面分析“三农”工作面临的形势和任务，研究实施乡村振兴战略的重要政策，部署2018年和今后一个时期的农业农村工作；12月29至30日，全国农业工作会议在北京召开。会议总结2017年及过去五年工作，研究实施乡村振兴战略措施，部署2018年重点工作。专家表示，2018年我国将出台多个相关配套规划，包括土地承包期再延长30年的政策等，在乡村振兴战略实施的大背景下，农业农村经济发展迎来了重大战略机遇。实施乡村振兴战略。农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。要坚持农业农村优先发展，巩固和完善农村基本经营制度，保持土地承包关系稳定并长久不变，第二轮土地承包到期后再延长三十年。确保国家粮食安全，把中国人的饭碗牢牢端在自己手中。加强农村基层基础工作，培养造就一支懂农业、爱农村、爱农民的“三农”工作队伍。
发展江南乡村文化的重点之一，便是将特色乡村文化与当地特色相结合，从而进行更好的宣传与文化传播。乡村文化源远流长，其中包含着各类各样的非物质文化遗产。将乡村特色文化与非遗相结合，更好的打造乡村特色品牌，创造出更好的地域性宣传效应。
我国是世界非遗第一大国，大约有87万项非遗资源。[2]然而目前中国非遗产品的真实现状是，传播形态固化、效果不尽如人意、乡村覆盖受限、年轻受众对非遗的知晓度普遍较低。所以将地区非遗与现代文化和设计相融合，使得“现代化”且并不缺失自身特点，变成现代受众所乐意接受得文化商品，打造当地特色品牌。
自江南特色文化被越来越多人注意并喜爱以来，也有越来越多的学者对江南特色乡村文化的非物质文化遗产有所关注。
非物质文化遗产保护和传承在乡村旅游的发展过程中，有利于改善农民的生活环境，提高农民素质，促进农村经济发展和农民增收[3]，有助于繁荣农村文化市场，丰富农村文化业态，展现出政治价值和经济价值。大多数传统非遗项目都有严格的程序和程式，保留了传统的仪式，这种注重规则的意识也是一种价值导向，具有教育、教化的功能，是很好的思想教育素材。无论时代怎样变化，乡村的发展都应当保持本真，不能抛弃自身的特色，应在保留原有民风特点和保护生态环境的前提下与现代化元素进行融合，其最终目标是建立一个自然环境和人文环境相融合、适合人类居住的美丽乡村，既能使居民感受到传统文明的力量，又兼顾社会的现代化发展，让乡村居民在青山绿水之间怡然自得，让传统文化的精华得到继承，让乡村释放出独具特色的文化魅力。在乡村振兴过程中，如何使非物质文化遗产中的精神文化发挥作用，成为推动乡村振兴的强大力量，是我们当下需要思考的一大问题。乡村文化是乡村社会得以延续的核心，因此，乡村文化的复兴是大势所趋。我们应大力推进乡村文化的创造性转化和创新性发展，留住乡村的“魂”，让古老乡村文明承担起乡村振兴的现代使命。
