随着市场经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对糖果的需求不再仅仅局限于口味，包装设计作为产品的“无声推销员”，日益成为影响消费者购买决策的关键因素。
UH糖果作为国内知名品牌，在面对日益激烈的市场竞争环境下，需要对包装设计进行升级，以更好地吸引目标消费群体，提升品牌价值。
本文以UH糖果包装再设计为研究对象，首先对糖果包装设计和消费群定位的相关概念进行阐述，并回顾国内外相关领域的研究现状；其次，分析UH糖果品牌及产品的优势与不足，以及现有包装设计中存在的问题；然后，针对目标消费群体的特征和需求，提出UH糖果包装再设计的原则和具体方案；最后，对包装再设计方案进行效果评估，探讨其对消费者购买行为的影响。
关键词：糖果包装；消费群定位；包装设计；UH糖果；品牌形象
1.1糖果包装设计糖果包装设计是指以糖果产品为核心，综合考虑材料、结构、造型、色彩、图案、文字等要素，对其进行科学合理的规划和设计，以保护产品、传递信息、吸引消费者、提升产品价值为目的的一项系统工程。
1.2消费群定位消费群定位是指企业根据自身产品或服务的特点，以及市场竞争环境，将目标市场划分为不同的消费群体，并选择其中一个或几个群体作为目标客户，制定相应的营销策略，以满足其特定需求的过程。
1.3UH糖果UH糖果是…（在此补充说明UH糖果的品牌历史、产品特点、市场定位等信息）…
第二章糖果包装设计与消费群定位研究概况2.1糖果包装设计研究概况近年来，国内外学者对糖果包装设计的研究主要集中在以下几个方面：（1）包装设计趋势研究。
侯江涛、姜雨彤（2021）在“新时代背景下糖果包装设计发展趋势研究”一文中指出，未来糖果包装设计将呈现出环保化、个性化、功能化、文化创意化等趋势，并结合案例分析了不同趋势的具体体现。
（2）消费者偏好研究。
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