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文献综述
文 献 综 述一、选题背景与意义刚过去不久的2020年双11，伴随李佳琦和薇娅的密集直播轰炸以及频繁上热搜，将消费者娱乐和消费狂欢推向了高潮[15]。
数据显示，天猫双11全天，淘宝直播带来的成交接近200亿元，超过10个直播间引导成交过亿元[1]。
在淘宝直播披露的最新数据中：淘宝直播拥有1200位百万粉丝级主播，1000位五十万粉丝级主播。
显然，电商直播已成为手机淘宝在互联网下半场拉动流量势能的重要引擎。
从过往的眼球秀场到如今以新价值带货为核心的电商化流量变现时代，是直播产业发展到一定阶段必然的结果，是大势所趋。
除淘宝外，京东、唯品会、蘑菇街、小红书等电商也陆续筹备或上线直播功能，将直播 电商作为下一阶段发展的战略方向。
传统货架式电商与现实的购物场景重要区别在于消费者在购买过程中的一种生活化场景融入[11]。
以李佳琦、薇娅为代表的电商直播巨头引发的线上零售变革，既是对传统交易型电商低场景感弊端的弥补，也是线下购物场景的一种线上创新演化[2]。
而从网红经济的角度来看，就是对网红商业价值的一种更直接商品促销力的模式创新化挖掘[14]。
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