《乐享云音乐》——网易云音乐策划案文献综述
一、策划案的目的和内容
1.策划案的目的
品牌营销策划的目的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场中的唯一品牌或领导品牌，并凭借唯一性迅速成长起来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异已，瓦解对手。
- 策划案的内容
策划案主要包括四部分内容。第一部分：市场分析1.营销环境分析.如整个音乐软件APP市场的发展与现状.产品的swot分析2.消费者分析.如消费者的总体消费态势以及消费者的特点与消费动机3.产品分析.如网易云音乐这个软件的发展现状，有哪些优势和不足4.竞争对手的分析.针对虾米音乐、QQ音乐、酷狗音乐等主要竞争对手进行分析
第二部分：广告策略1.广告的目标2.目标市场策略进行市场细分3.产品定位策略4.广告诉求策略5.广告表现策略6.广告媒介策略
第三部分：广告实施计划1.广告活动的目标2.广告活动的时间3.广告的目标市场4.广告的诉求对象5.广告的诉求重点6.广告活动的表现(平面广告、影视广告、广告文案、具体活动)7.广告媒介计划8.其他活动计划9.广告费用预算
第四部分：广告活动效果预测和监控
附录 市场调查问卷和分析报告
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