《扬州城市品牌形象策划案》文献综述
一、城市形象的概念
城市形象，一般而言，是城市或城市特定的区域给人的印象和感受。但，可以构成人们对一个城市印象和感受的东西实在是太多太多了。建筑物、道路、交通、店面、旅游景点等，都是构成这种印象和感受的基本要素。而市民行为、公职作风、文化氛围、风土人情等，又都是形成富余特色的城市形象的关键内容。甚至是一种方言、一份小吃、一套服饰，都可能构成相关城市形象的长久印记。从这个意义上说，城市形象是社会公众对城市认知的印象总和。
“城市形象”以此最早由美国的城市学家凯文·林奇提出。在《The image of the city》（《城市意象》）一书中，凯文·林奇认为，任何一个城市都有一个城市都有一种公众印象，它是许多个人印象的迭合；或者有一系列的公众印象，每个印象都是某些一定数量的市民所共同拥有的。营销大师菲利普·科特勒认为“地方形象”是人们对一个地方所持有的信念、看法和印象的综合。到90年代，中国引入了“城市形象”这一理念。
孟建的《城市形象与软实力：宁波市形象战略研究》一书中说到，城市形象是人们对城市发展的客观形势的主观反映，是人们对一个城市的物质景观、基础设施、经济发展形势、社会面貌、政治表达及历史文化作出的总体分析和全面评价。
综合定义：城市形象是指公众对一个城市的内在综合实力、外显表象活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价，反映了城市总体的特征和风格。
二、城市形象的意义
城市特色是”真”，城市形象是“美”。 城市特色是城市形象的灵魂，城市形象是城市内在“真”与外在“美”的和谐。只有真实地反映城市所固有特色的城市形象才能令城市活色生香．才具有“美”的艺术感。
Xinyi Zhang《Exploring the Reshaping of the Visual Image of Cities in Urbanization》，In the modernization construction, urban culture is not only the inner core of shaping the government#39;s visual image, but also an important weight to enhance the city#39;s competitiveness. In order to improve the competitiveness of the city, it is necessary to strengthen the reshaping of the city#39;s visual image and enhance the city#39;s recognition and overall visual image with effective visual communication design. As the 'soft power' of the city, the visual image of the city not only can widely publicize the purpose of the service, but also has a good impetus to the improvement of the city#39;s economic level.
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