《国潮少女图鉴——七度空间2020年度广告策划案》文献综述
- 卫生巾市场的变迁
1.卫生巾中国品牌市场初发展
《中国卫生巾市场营销趋势透视》中提及，20世纪80年代初，中国引进第一条卫生巾生产线。发展到现在已有300多家企业，1000多条生产线，年产量2600万箱，也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等。卫生巾的出现，为中国妇女带来了前所未有的新体验，也为广大卫生巾生产企业提供了无限商机。
自90年代以来，世界著名的大公司如Pamp;G宝洁、K一C金佰利、Jamp;J强生、KA0花王、UNI—CHARM尤妮佳相继在中国建厂，激烈的市场竞争促使企业优胜劣汰，并向规模生产、集约化经营方向发展。
2.现有市场竞争格局发展
北京新生代市场监测机构的倪霞玲学者《女性卫生巾市场 发展趋势及新媒体形势下的营销方向》中提出新的传播对话场景不断发展，媒体到达率提升，在整个品牌的营销过程中，能够帮助促进与消费者沟通，包括品牌信息、价格信息、新产品信息等，可让消费者形成对品牌较好的认知。
在消费能力较强的城市来看，如北京、上海、深圳等地，国际品牌和国内品牌几乎平分天下，但在一些小城市和农村地区，国内品牌的卫生巾产品占绝大部分市场。
从全国范围总体销量来看，目前国内品牌销量较国际品牌领先。但国产卫生中产品品牌杂、散，成千上百的厂家聚集其中，生产规模大小不一。真正比较著名，而且销量较大的，如福建恒安集团公司的卫生巾等只是少数几家。
《2019年卫生巾品牌排行榜》由CNPP数据研究，十大品牌网china-10.com联合重磅推出，其中指出，2019卫生巾十大品牌分别为：日本尤妮佳集团旗下的SOFY苏菲、宝洁（中国）有限公司的Whisper护舒宝、恒安集团推出的七度空间、日本花王旗下的乐而雅、广东景兴健康护理实业股份有限公司旗下的ABC、美国金佰利公司旗下的KOTEX高洁丝、丝宝集团旗下的洁婷、恒安集团旗下的安尔乐anerle、景兴公司的Free·飞、百亚国际集团旗下的自由点FREEMORE。
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