《RIO微醺系列预调鸡尾酒营销推广策划方案》文献综述
- 中国预调酒现状及品牌竞争力
1.中国预调酒市场现状
《国内预调酒发展现状》指出预调鸡尾酒的行业属性和渠道竞争模式跟啤酒、饮料行业基本一致，拥有产品价格弹性低，重复消费率高的特点，因此行业竞争层面，品牌和渠道成为竞争的关键要素。特别是在行业未来扩容中，渠道和品牌将成为行业竞争的关键因素。所以，谁想要定下格局，就需要在渠道建设的速度和品类品牌化方面继续强化竞争优势。
目前的领先者——锐澳、冰锐还没有形成渠道和品牌的绝对竞争优势，因此，如果一旦有具备渠道和资金实力优势的竞争者加入，行业的成长将会呈现加速的发展状态，极有可能颠覆现有的市场格局。所以说，未来预调鸡尾酒行业格局变数较大。
（1）“双寡头”局面
综合当前国内的预调鸡尾酒行业格局来看，冰锐和锐澳作为先入者还是占据了优势，冰锐和锐澳呈现了“双寡头”的竞争格局，两家的市场份额约占到整个行业的75%左右。而剩余的市场份额，由其他品牌瓜分，这些企业品牌多属于跟风产品，也没有长期发展的品牌战略。
（2）行业处于高速扩张期
结合当前的形势，目前预调酒正处于行业高速扩张期，属于产品驱动渠道、塑造品牌的阶段，品牌影响力尚未形成。这一说法对大量进入鸡尾酒市场的白酒企业，无疑具有重大的借鉴意义。正是目前领先的品牌尚未建立垄断性的竞争优势，新进入者如果拥有渠道和资金的优势，通过高空品牌拉动和渠道的快速覆盖，就存在颠覆预调酒格局的可能性。
（3）行业受到国家政策的扶持
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