《国潮少女元气满满——2020年七度空间品牌营销推广策划案》文献综述
一、广告策划原理
1.广告策划的定义
策划是根据现有的资源信息判断食物变化的趋势确定可能实现的目标和预算结果。卫英军在《现代广告策划》中提出，广告策划一般指的是广告经营组织接受广告客户的委托，对客户的产品或者服务的广告宣传进行长期而全面的战略部署和规划。
- 广告策划在广告运作中的地位
广告策划在广告运作中的地位尤其重要，因此徐智明和高志宏在《广告策划》中指出：（1）在程序上，广告策划虽然是广告运作的第二个环节，但实际上，大部分市场调查是为广告策划而进行的，包含在广告策划运作之中，因此广告策划常常成为广告运作的首要环节。（2）在内容上，广告策划规定着后续的表现环节的表现策略、发布环节的媒介策略、效果测定环节的测定方法，并且为它们提供具体的实施计划，因此广告策划是广告运作的核心环节。（3）在影响深远程度上，广告策划的指导性贯穿广告运作的始终，是广告运作中最具影响力而且影响最为深远的环节。（4）在特性上，广告策划为广告运作提供全面的指导，而广告表现、广告发布、广告效果测定则是广告策划的具体执行环节。因此，广告策划又是广告运作的前提性环节。（5）在规模上，广告策划需要诸多部门的协同运作，而其他的环节则是由单一的部门执行。因此广告策划是广告运作涉及面最广、规模最大的环节。
综上所述，可以说广告策划贯穿了广告运作的全过程,是广告运作中制约性、前提性的核心环节。它不但为后续环节提供战略的依据、具体的计划，而且对其他环节有鲜明的制约作用。因此做好成功的广告的前提是做好广告策划。
- 市场营销原理
- 企业经营战略的定义
企业经营战略关系到企业的长远利益，以及企业的成功和失败，吕一林和冯蛟在《现代市场营销学》中指出，企业经营战略是指企业面对激烈变化的外部环境，为求得长期生存和不断发展而进行的有关企业发展的总体性谋划。战略是企业制定目标、部署和配置资源的基本形式，也是企业对市场、竞争者及其他环境因素的变动所做的反应。
- 市场经营战略的定义
市场营销战略是企业职能战略中的一个重要组成部分，企业制定市场营销策略，目的在于充分发挥企业优势，增强竞争能力，更好地适应营销环境变化，以较少的营销投入获取最大的经济效果。
吕一林和冯蛟在《现代市场营销学》中指出，市场营销战略是指在企业整体战略及其战略目标的要求下，对企业的营销活动，特别是如何进入、占领和扩大市场所做出的长远性谋划和方略。市场营销战略是企业发现有吸引力的市场机会进而开发市场机会并获得利润的过程。在营销战略中包括两个重要的部分：一是目标市场；二是企业的营销组合。
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