《我的妈咪是超人——2020年小快克营销推广策划案》文献综述
- 关于儿童药品广告的现状与监管的分析
1、我国儿童药品广告现状
陈婵、吴彬、 魏文浩、丛骆骆在2016年发表的《儿童药品广告现状及监管研究》指出我国儿童人口基数庞大，庞大的儿童药品市场规模，使得儿童药品生产经营企业希望通过大量的广告投入，换取产品的知晓率，从而带动销售额的增加。据统计,国内儿童用药(药品说明书中标明儿童用法用量的药品)市场规模2009 年达347.42亿元,儿童用药市场规模从2005 年到2009 年的年增长率均超过10%,复合增长率为11.5%。据此预估,2015年中国儿童用药市场规模将超过600亿元。小快克刚好可以抓住政策的扶持和消费者的关注用心经营品牌形象。然而儿童药品广告是药品广告监管中不可忽视的重要部分，其担负的社会责任不容小视。
2、我国儿童药品广告监管情况
目前，我国尚未实行儿童药品广告的特殊监管，均由药品广告监管部门进行统一管理。《儿童药品广告现状及监管研究》还表明，我国的广告立法中尚没有对儿童药品广告做出专门规定，在广告管理的相关法律法规中，只有少数涉及未成年人的条款。
3、我国儿童药品广告监管存在的问题和对于快克广告相关建议
儿童药品广告监管法律法规存在空白。对儿童药品广告违法行为未实行专门监管。目前，我国还没有专门针对儿童药品广告的法律和法规。儿童药品广告的内容是否真实可靠，有待考察。目前一视同仁的药品广告监管模式，不足以体现对儿童药品广告的重视，儿童患者更容易受到不良药品广告信息的影响。
邵蓉在《保护祖国的花朵——从我国药品广告管理谈儿童权益保护》中提出了以下几点建议：一、明确对儿童药品宣传方面的限制。二、加强对儿童药品品种剂型的深入开发研究。三、努力使儿童药品多规格化。四、对有些药品在包装上作出相应的开发设计。
针对以上，小快克在广告的应用和投放过程中应该提前注意到这方面的漏洞，精准运用广告词，这样也能打造小快克认真严谨专注于儿童身体健康的品牌形象。儿童药品对于儿童的健康成长的影响举足轻重，更要严格注重这方面问题。
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