《用阳光温暖每一寸角落——太阳雨集团品牌营销推广策划案》文献综述
一.网络经济时代下的企业发展与营销
1.网络经济时代企业营销策略转变
随着互联网的不断发展，网络经济时代已经悄然来临，绝大多数人的生活方式以及他们的消费方式也都发生了巨大的改变。淘宝，京东等等多种多样的网络购物平台已经进入了人们的日常生活。于是，李林娟在《网络经济时代的企业市场营销》中指出了网络经济时代企业市场营销的转变缘由：①营销环境发生变化；②网络消费观念逐渐形成并完善；③改变传统的营销理念, 市场变迁完成。
董江原在《探究网络经济时代市场营销策略的转变》中以三个理由解释了网络经济时代市场营销策略转变的必要性：①目前市场情况下多样化的需求；②目前产品技术都趋于同化，难以辨别高低；③未来市场竞争将更加激烈。张宏岩在《试论网络经济背景下市场营销策略的转变》中也同样讲到了市场营销策略转变的必要性：在经济信息化的时代背景下, 大数据与网络经济改变了传统的市场经济体制和市场营销营销的方式、理念、环境与营销决策。不仅仅是体制和营销方式的转变，张芳茗在《网络经济时代市场营销策略的转变》中指出:①交互便捷性，企业能够将产品特点、价格以及其他产品信息发布在网络平台上，随时随地等待消费者上网购置；②市场营销的超时空性，互联网技术是一种突破时间和空间限制的技术，企业与消费者无须进行面对面交流，只需要在互联网平台上就能够进行商贸交流，比传统营销模式更为快捷、简单，也减少了大量的时间成本和资金消耗企业进行网络营销时能够使自己的产品推销到国内外的各个地区，实现产品推销的超时空性。
总而言之, 随着网络时代的不断发展, 传统的营销手段和营销模式必须要转变，善于利用网络分析市场趋向生产适合消费者的产品,让企业能够在网络时代下扎根生存, 甚至占据市场的领导地位.
2.网络经济时代下企业未来发展形势
网络经济，实际是基于网络的并及活动的总和。目前网络规模爆炸式的增长，已经对传统的经济模式造成的巨大的冲击逼迫着每一家企业去适应网络时代，对此作出改变。由此可见，在网络数据时代下，企业未来的发展趋势必然是会向大数据靠拢，再结合与企业的品牌特色加以改正原有的发展策略。闫杰在《网络经济下的企业发展》中说明了网络对于一家企业的影响具体表现在了四个方面：①行业竞争激烈化；②竞争模式现代化；③生产分工专业化；④消费关联复杂化。网络信息传播广泛，快速的特点也决定了原先的区域经营模式必然会被逐渐削弱，网络经济发展速度必然大于传统经济发展模式。企业在未来市场环境下，必然会趋向于信息化发展，向大数据模式靠拢。刘建风在《网络经济时代下的企业经营管理者创新策略》中指出，网络经济时代企业营销创新的内容包括三方面：①观念创新是网络时代企业创新的先导；②组织创新是网络经济时代企业创新的保证；③营销策略创新是网络经济时代企业创新的体现。网络经济的发展，使得顾客从目标市场、营销对象发展成为企业发展链上的一个重要组成部分，顾客就会积极参与到企业生产过程之中，是利益的共同体，彼此之间相互发展，相互影响。
3.企业营销与大数据的结合
过去市场营销在划分目标市场的时候，无法达到太细的程度，而如今利用大数据技术，其能通过信息数据来进行市场细分，但最终目的在于针对细分市场实现精准营销。刘文娟，陈倩丽二人也在《大数据精准营销策略对企业的影响》表明了大数据在现今时代对于企业营销的影响:①有利于更精准匹配目标受众;②有利于调整投放渠道;③有利于个性化产品精准投放;④有利于改善用户体验，提高客户满意度.不仅如此，大数据的应用能够更好的让企业了解到目前市场消费者所期望的产品，在生产过程中就能达到顾客期望。
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