《吉不可失时不再来——2020年王老吉品牌形象传播推广策划案》文献综述
一、茶饮市场研究
伴随着人群消费水平的提高与品味的提升，茶饮显现出十分旺盛的顾客需求。靳茂在《茶饮料市场前景广阔》中指出，碳酸饮料的下滑在全球范围内已经是不争的事实，不断推陈出新的健康饮品，正在不断冲击碳酸饮料的市场份额。而“茶饮料”正是所谓健康饮品的代表，目前，已经迅速崛起成为饮用水之外消费者购买最多的饮料。龙行则在《茶饮料渐成市场主角》中分析饮料市场百花齐放，销售增长强劲。在风起云涌的饮料市场流行大潮中，前几年热销的“功能饮料”已经没有了昔日的辉煌，取而代之的是茶饮料大行其道，发展迅猛。追根溯源是消费者对健康的要求日益增加，茶饮料以其低热量、低糖、健康等特点得到了消费者的认可
林枫在《百花齐放茶果最艳，市场前景一片好》中也预测未来市场茶饮料将是主角，尤其是中国风味的凉茶，在全国各地迅速推广。例如王老吉就抓住了凉茶可以消暑解困等特点，适时在全国推广。
然而尽管多数人认为茶饮料市场前景广阔，欧阳婕却在《新形势下国内新式茶饮发展突破口探究》中分析当前我国新式茶饮发展现状，虽然新式茶饮的发展为当前茶饮行业带来了广阔利润空间，但也存在缺乏创新、持续发展意识和不成熟的问题。因此当前的茶饮行业是一个尚在成长中的行业。
二、中华老字号品牌研究分析
1.品牌老化
品牌老化是大多数中华老字号品牌都会面临的一大危机。
胡洁在《王老吉品牌危机及对策研究》中指出，自从2012年广药集团与加多宝集团发生纠纷之后,“王老吉”品牌凉茶不论在市场份额，品牌认知度还是品牌支持率，上都遭遇了前所未有的品牌危机。面对激烈的全球市场化竞争，我国部分“老字号”企业的生存环境受到一定程度的威胁，王老吉亦是其中的一员。李加在《中华“老字号”的创新发展之路怎么走》中表明由于传统行业缺乏创新意识，忽视品牌建设，管理制度僵化，“老字号”企业的生存环境不断受到威胁。
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