《七度空间“小棉袄”2020年度广告策划案》文献综述
- 中国女性卫生巾用品市场的现状及品牌竞争力
江曼霞，孙 静，张玉兰在中国一次性卫生用品行业2018年概况和市场展望中任务2018 年仍延续 2017 年的趋势，卫生巾市场产量持续增长，由于适龄女性人口的减少，卫卫生棉条逐渐在卫生巾市场脱引而出。另一面，由于人们卫生意识的提高，女性对个人健康状况更加关注，卫生巾高端化趋势仍在继续，进口卫生巾的数量、金额和平均价格都以两位数的速度增长。这些因素的综合作用，使卫生巾的消费量增长、市场规模扩大。
2018 年，虽然卫生巾的工厂销售量仅有轻微增长，但平均出厂价较上年提高，使工厂销售额增长了 4.3%。卫生护垫也延续了 2017 年的趋势，产量、工厂销售量、消费量、市场规模都出现不同程度的下降，仅工厂销售额因平均出厂价的提高就出现了 2.5% 的增长。
傅静琳，李轶敏在我国国产女性吸收性用品品牌营销策略中认为，近年来由于原材料价格的上升，使得一 些中小型生产 商面对运营压力而陆续倒闭，因此推 动了市场的整合，为一 些大规模的生产商营造更有利的经营环境， 而行业标准的不断提高也加速了行业的整合，对恒安集团这样大规模及高附加值产 品的生产企业提供了发展的契机。
李 斌在卫生巾多品牌战略重塑研究中认为，随着国内生活水平及消费能力的不断增长， 健康问题的正在愈加受到重视，卫生巾的市场渗 透率也逐步提高。在一些消费能力较强的城市，如北京、上海、深圳等地，国际品牌和国内品牌几乎平分天下，但在 一些小城市和农村地区，国内品牌的卫生巾产 品占了绝大部分市场。
中国产业信息网在2016 年中国卫生巾行业发展概况及行业发展现状分析中认为，从全国范围总体销量来看，目前国内品牌 销量较国际品牌领先。但国产卫生巾产品品牌杂、散，成百 上千的厂家聚集其中，生产规模大小不。真正比较著名， 而且销量较大的，如福建恒安集团公司的安而乐牌卫生巾等只是少数几家。
与国内卫生巾产品品牌不同，国际品牌 以品牌知名度闻名市场，参与划分市场的都是很出名的几家国际品牌公司如宝洁公司的护舒宝，上海尤尼佳公司的苏菲， 强生公司的娇爽。
由于经济的发展和人民生活水平的提高，卫生巾市场孕育 新潜力，市场渗透率高速增长。卫生巾市场在今后十几年内仍处于成长期，对于有 -定的基础和口碑的七度空间来说，大环境 下是有优势的。
据15年的卫生界行业小时情况分析，我国目 前拥有2000多家卫生巾生产企业，卫生巾产业年生产能力约为1600亿片， 卫生巾行业集中度高，七度空间市场份额占比靠前，年销量达到70亿张。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
