《云听App2021年全国推广策划案》文献综述
一.中国广播APP市场现状
1.中国广播市场现状
根据《中国广播市场回顾与发展》得知，改革开放40年，中国广播事业取得了巨大的进步，中国广播广告发展也收获了丰硕的成果。在中国，20世纪二十年代末至30年代初，民营广播电台大量涌现，期间也形成了国内广播的第一个相对繁荣时期。广播的再次繁荣是在中国改革开放以后。改革开放是决定当代中国命运的关键抉择，也深刻改变了中国广播的发展方向，对广播的影响深远。2021年以来广播媒体面对新媒体快速发展带来的重重阻力与障碍，坚持生化改革，抢抓机遇，积极探索，开拓创新，努力打造本土化，多样化，专业化，品牌化的节目形态，大力推进节目营销广告经营和产业发展。我国广播在新的时代有着新的发展。
（1）发展格局正在调整
在新时期的广播传媒业改革中，伴随着电台电视台合并的脚步，广播与电视，新媒体的融合进一步加快，广播业发展格局正在发生重大而深刻的变革。
- 传播能力稳步提升
我国广播频率数量，节目制作能力和综合覆盖率持续提高，广播媒体的传播力和影响力不断提升。
- 广告收入持续增长
广播广告收入保持高速增长和在广电媒体广告总收入中的占比持续增长，充分彰显了广播媒体在传媒领域依旧拥有强大的广告吸附力和市场竞争力。
- 频率定位更加清晰
广播频率专业化、类型化是广播媒体发展的基本方向，面对新媒体的挤压和受众市场的细分，广播频率正在从大综合向专业化、类型化演进。中央和省级、地市级广播频率已经实现了小综合、大专业的转变，正在从专业化向模式化推进，变“广”播为“窄”播，以“窄”播实现整体的“广”播。随着人们生活水平的提高和城镇化的加快，特别是家庭汽车保有量的快速增长，以交通广播、汽车广播为代表的类型化广播如雨后春笋般涌现出来，广播频率迈入类型化发展新阶段，实现了广播从“媒体本位”到“听众本位”再到“目标听众”定位的主流化”的转变，频率定位更加清晰准确，广播发展由栏目品牌化进入频率品牌化发展时期，对于大中城市、东部发达地区来说，谁拥有更多的频率，谁就掌握了类型化发展的更多主动权，广播频率的资源性优势也就更加突出。
