全文总字数：6130字
《手游原生广告形态对心流体验的影响机制研究》
文献综述
绪论
原生广告作为一种手机游戏变现最直接的方式，在蓬勃发展的手游中迅速发展。原生广告本质是通过融入用户的心流体验实现原生化。国内目前对于原生广告与心流体验关系的研究较为缺乏。原生广告通过支持消费者网络使用的心流体验将广告从广告主单方获利的劝服关系转变为广告主与消费者相互需要的共赢关系。因此，对于原生广告与心流体验关系的探讨很有深入进行的必要。
- 国内手机游戏的发展
智能手机一经问世就迅速取代了传统手机的传统市场，当今时代背景下，手机已经不单单是一个单纯的通讯工具，而是具有多功能于一体的智能化产品。智能手机的迅速发展预示着手机应用的市场有着巨大的开发潜力。在众多手机应用市场下，最炙手可热的无疑是手机游戏，根据市场上的不完全统计，当前全球的手机用户已经超过十亿，这无疑是一个巨大的数字，而且这一数字还在高速增长着，相比于大型的电脑游戏，手机游戏有着更加庞大的客户群体，这一庞大的基数给手机游戏带来了庞大的潜在客户群体。而一款用户量达到百万量级的超级APP要延续自己的生命力，变现就是其无法回避的关键问题。向右游认为，网络游戏点卡式收费的模式逐渐将被淘汰, 创造性的盈利模式己经显现端倪。广告服务是一种最直接的变现方式，连超级APP微信也刚刚推出了朋友圈广告。广告往往与用户体验相背离，两者难以兼顾。而如今原生广告的出现，将能最大限度的降低广告对用户体验的影响。原生广告不限形式，内容定制、皮肤定制、应用分发、电商导购都能够通过原生广告来实现。国外学者认为，对于移动APP来说，对于手游来说，原生广告是最合适的变现方式，这种变现方式能够让广告与产品深入结合，不影响用户体验，而且不需要向你的APP用户为变现买单，是最具可持续性的一种变现方式。
二、原生广告概况
1.原生广告定义
目前原生广告尚无统一的定义，不同学者和机构从不同角度进行了解析。2010年，在福布斯的“Brand Voice”上出现了世界第一条真正意义上的原生广告。2012年，投资人Fred Wilson最先使用“原生货币”（“Native Monetization”）这一概念，来描述一种特殊的广告形式即原生广告。Fred Wilson认为“原生广告是一种从网站和 app 用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和 app 本身的可视化设计。”（简单来说，就是融合了网站、app 本身的广告，这种广告会成为网站、app 内容的一部分。）专门提供原生广告服务的软件公司Sharethrough认为原生广告由两个重要部分组成：（1）形式——“原生广告和承载其的媒体可视化设计相匹配，看上去、感觉起来像是媒体平台原生的内容。”（2）功能——“原生广告必须和平台原生用户的使用经验相一致，和平台原生内容有相像功能。”IAB在2013年为原生广告下的定义是：“原生广告是和页面内容紧密结合，和页面设计、用户在平台上采取的行为相统一的付费广告。”FTC在2015年为原生广告下的定义则是：“原生广告是和新闻、娱乐、特色文章、产品评论以及数字媒体中的其他内容相似的内容。”康瑾（2015）认为，原生广告是依据受众而产生的广告形式，并含有明显的品牌化内容2016年，学者Joonghwa Lee和Chang-Dae Ham提出原生广告具有广义和狭义之分，广义的原生广告指“品牌内容和平台格式或设计结合或相似，包括平台社会参与的特点”，狭义的原生广告指“任何采取来自发布者自身编辑内容的特殊形式和外表的付费广告”。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
