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新媒体背景下城市品牌营销的问题与策略——以南京为例
毕业论文文献综述
城市品牌营销的概念：谢良兵：所谓城市营销，是指运用市场营销的方法论，对城市的政治和经济资源进行系统的策划与整合，以求找到符合市场经济规律的发展路线，通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市良性发展，满足城市人民物质文化生活需求的营销科学。城市营销做得好，城市品牌价值和魅力才能真正得以体现，也才能对地方经济的发展起到积极的带动作用。
城市品牌营销的意义：陈宇宏：中国的城市化已经步入了快速发展的时期，每个城市之间的竞争日益激烈，如何实现城市的高效、可持续发展，提高城市综合竞争力是每个城市管理者必须面临的问题。城市管理者也意识到必须使用城市营销的理念来治理城市，城市自身拥有的资源要素进行整合、规划，最终实现城市整体竞争力和综合实力的提升。通过对城市的政治、经济、文化等多种资源的系统整合，找到符合市场经济规律的发展路线，通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市良性发展。
Michalis Kavaratzis：Cities all over Europe include more and more marketing techniques and methods in their administration practice and governing philosophy. The transfer of marketing knowledge, however, to the operational environment of cities proves a cause of difficulties and misalignments, mostly due to the peculiar nature of places in general and cities in particular as marketable assets.
城市品牌营销的方法：李松：城市（镇）营销的不同路径倾向源于不同的学科基础。 市场技术路径的形成在于把其营销看成是传统市场营销的一种形式，重在市场学理论与方法的直接运用。形象传播路径以传播学理论为出发点，把其营销看成是一种区域形象传播，其过程在于形象分析、识别、定位、设计和传播。战略规划路径的产生是由于其产以区域（城市）经济规划的理论为基础，认为其营销与区域（城市）发展战略规划有着天然的联系。 系统整合路径则从系统论角度融合各派的观点，认为各组成部分缺一不可，相对应的概念为系统营销，即把城市（镇）和外部环境看作是一个有机整体， 从宏观和微观的角度来研究营销活动所涉及的各种要素之间动态的各种内在联系，通过对各种资源的优化组合，制定并实施正确的经营战略和营销策略，从而实现区域经营目标的过程。
果殊君：以地方集合多方知名影视产业为城市营销提供资金、技术上的支援；在营销过程中，聚焦城市特色，以地方品牌植入促城市品牌营销，全方位展现城市风貌；聚合明星效应，吸引潜在受众间接参与到城市营销中。
林燕，刘体凤：城市需要展示的不仅是历史文化，更多应该是年轻人所关注的活力和时尚化。像抖音这样短视频的宣传方式，将声音、影像、文字拼贴融合，通过年轻人的视角去观察理解这个城市，同时再以年轻人的方式呈现给大众，给城市营销注入了新活力。
