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《作家的广告实践活动研究》文献综述
一、关于作家利用广告对作家、作品进行推广的相关研究
1.作者本人推广
由于毛姆年轻时默默无闻他的书无人购买，于是他登了一则广告在报上说：“某年轻百万富翁,性格温和,爱好体育、音乐,希望能与毛姆最新作品中女主角性格相同之女士为友,而后论婚嫁hellip;hellip;”。广告极富悬念又幽默风趣、生动形象 ,广大读者都想知道毛姆最新作品中女主的形象，毛姆的书掀起一阵购买热潮。作为编辑家、出版家的鲁迅，在《为半农题记〈何典〉后作》中，他就以叫卖的口气为自己的《华盖集》作了广告：“——顺便在此给自己登一个广告罢：陈源何以给我登这样的反广告的呢，只要一看我的《华盖集》就明白。主顾诸公，看呀！快看呀！每本大洋六角，北新书局发行。”幽默调侃的口吻不仅使读者不会反感这样一则广告，更推出了《华盖集》这部作品。
2.为他人推广
叶圣陶为《边城》写下了这样的广告：这是一个中篇，写川湘边境一个山城里祖父跟孙女儿的故事。祖父是撑渡船的，对于孙女儿爱护周至，可是老年人的心情常常为青年人所误解，因而孙女儿的婚姻问题得不到美满的解决。故事既缠绵曲折，作者写人物心性，山水风景，又素有特长，这篇小说就成为朴实美妙的叙事诗。作者善于创造高妙的意境，见得到而且达得出，读者几乎都有这样的印象，读了这本书这种印象必将更见深刻。全文只有150余字，但却对作品内容、风格以及作家的写作特点等都有中肯的概括，所言并未言过其实。施蛰存为《望舒草》，所写的广告如下：戴望舒先生的诗，是近年来新诗坛的尤物。凡读过他的诗的人，都能感到一种特殊的魅惑，这魅惑不是文字的，也不是音节的，而是一种诗的情绪的魅惑。从前戴先生曾有过一册题名为《我的记忆》的诗集，但其中有大部分已不为作者自己所喜，所以现在删去他自己所不满意的，加入许多新作，编成这定本第一诗集。卷首有作者老友杜衡先生的序文，给这一集诗以欣赏的估价。卷末附作者之诗论零札，使读者得以约略窥见作者对于新诗的主张。每册定价五角。通过这段广告可以看出施蛰存不但介绍了诗集的来源，还对戴望舒诗歌的特点有精准的概括，其售书意图也就通过这些精美的文字传达出来了。
二、作家利用广告传播进步思想的相关研究
1.新文化运动与五四运动时期
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