“造化金陵”插画及衍生品设计
摘 要
中华文明博大精深，在历史的传承和文化的发展长河中，地域文化融合了特定环境和文化传统，让这一文化的形成逐渐的丰富和稳定。国内外风景名胜大多历史悠久，文化内涵丰富，传承下来的宝贵物质财富和精神财富数不胜数，如今借由当代手艺人和设计师巧妙构造之下，让这些文化得到了良性的输出。从自然与人文景观的视角切入，自然的景色、人文的建筑皆吸引无数游客前来观瞻。这样一来，文化的输出不仅带给大众视觉享受，这其中的创新发展又给地区带来了旅游经济的发展。插画作为一种创作形式在当下的设计中不仅具备视觉设计美感，还能够在其创作背景中融入丰富的文化内涵。用神化的手法表达金陵景观文化的主题，让文化输出成为一种精神财富，从视觉上带来审美享受，从衍生品的使用上给人们留下深刻印象，保留对景与情的热爱，做好文化的创新与传承。
关键词：地域文化；景观；插画；视觉创新
引言：
当今社会，旅游成为时下大众休闲娱乐方式的优良选择，为了可以愉悦身心，放松状态，选择良好的去处也成为热点话题。地域之间的差异性和多元化，让人们的选择日渐丰富起来。当然，观览众多文化圣地，让人们认识到到这一地方的重要手段即为宣传，有目的性的宣传拥有优秀的策划和设计。在视觉设计融入生活，用艺术美化生活的同时，也给当下人们的精神生活带来精致的细节和高尚的品味。作为一个地区的景点文化输出，想要带动经济的发展，不仅停留在人事物的现实状态，还要有想象状态。因此，也就发展了今天的纪念品热潮，从设计的角度来说也叫文化衍生品，即文创产品。视觉的文化创新融合了视觉美化和传统文化事物的特性，成为景点文化传播的载体。许多历史文化较为悠久的地区，都有独具特色的代表形象，或是角色的，或是景物的，或是人文的，这些无一不成为设计师手下的优秀灵感。视觉创新设计让景观文化重新以更加崭新创意的姿态展现在大众视野下，将插画这类现代表现技法融入到设计中，把自然和人文景观神格化之后，也会让金陵这个历史文化稳重悠长之地也能变得更加趣味活泼起来。
1 国内研究现状：
1.1 理论部分：
提及地域文化对当代社会的影响力也不容小觑，地域多元素的表现诸如区域内的生态环境、民俗文化、饮食习惯、建筑信仰等，都值得细细探索和品味。史飞翔在《地域文化的当代价值》中写到：文化是有个性的。文化的个性首先基于它所赖以生存的地域的差异。在中国历史上，文化传播呈现出“东西交流、南北并峙”的格局，不同的地域文化铸就了不同地域的形象和特征。地域文化并不仅是指向场景和物体本身，其本质指向主要是景观背后的东西，包括景观固有的内涵、传送的信息、隐藏的秘密和带来的意义。因此，从空间上看，在大的范围之上具有独立性；在小的范围之上又具有主导性。其实从理论角度来说，并不能够将地域文化的概念一概而论，这其中包含的门类众多，可能会因为时间发展和地理位置的影响而各不相同。因此，无论东西南北，总会存在一定的差异性。
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