文献综述
历史街区作为城市地域特色的载体，是城市历史文明必不可少的重要组成部分。在重视传统和未来发展的当下，社会发展越来越现代化，人们就越最求本身的独特性和身份特征。历史街区和历史建筑作为最直接的历史遗留物，最能体现一个国家、一座城市的文化特征，反映各国历史文化的重要组成部分。随着文化旅游的不断升温，历史文化街区逐渐占据人们的视野，但目前国内大部分历史文化街区由于缺乏长期有效的管理，街区内整体视觉形象缺乏整体性、规范性、美观性；且大部分历史文化景区同质化严重，缺乏街区个性特质。而历史文化街区的整体视觉形象作为人民对街区认知的直观印象，它占有着举足轻重的地位，它不仅关系着整个历史街区所呈现的外观形象，还有传承和传播城市文化发展的任务。因此历史文化街区视觉形象研究成为迫在眉睫的重要课题。以长沙太平街为例，探讨研究历史文化街区的视觉形象设计。
太平街自古以来就是长沙古城的中心地带，清代地方政府为满足货物和居住居民的出入城需要，在小西门和大西门之间新开一门，名为太平门，寓意天下太平，繁荣昌盛的美好祝福。临太平街侧的历史建筑年代以民国时期的居多，多为二类风貌建筑，其中夹杂少数清代遗存，为一类风貌建筑，临街巷向外扩散的以 50-80 年代的居多，街区外围部分则是 80 年代之后的建筑，为三类风貌建筑。该区块包括1个文物保护单位，5个不可移动文物，31个优秀历史建筑，1个古井，一条传统麻石路 面(金线街)以及部分保留树木。土地利用以住宅和商用为主，包括商住、商业办 公以及商业零售。马家巷、孚嘉巷为传统居住巷，以及三泰街传统居住巷坊和太傅里传统居住巷坊，保留了原生的人居环境，承载了街区住宅的功能。太平街则是人流量最大的传统商业街，整体保留了小青瓦、坡屋顶、白瓦脊、封火墙、木门窗等特点，布满了传统店铺格局改造的现代店铺，以老字号、字画、民族工艺 品、文化特色旅游产品为主，商业氛围浓厚，加上传统餐饮街西牌楼，给人传统 与现实交汇融合、历史痕迹与商业气息碰撞的复杂印象。[1]
历史文化街区是城市历史的载体，文脉的延续，生活风俗的传承。同济大学教授，有着“古城卫士”美誉的阮仪三先生曾说过：“人是一种有感情的动物他们需要在环境体味着自己的历史、寻找生活的记忆、抚摸过去的痕迹，没有历史表达的城市就像是荒漠，是有感情的人不能忍受的重要组成部分。长沙太平街历史文化街区视觉风貌的改进应该综合考虑街区的历史文化、地域特色，实现视觉风貌与商业环境、历史文脉的契合。无论是街区导视牌，还是商业招牌，或是公共设施的整治，都应该体现功能性、艺术性、文化性、整体性特征。既具有识别指示功能，又能体现城市特色与地域文化,增加文化附加值。视觉元素的设计还应该充分考虑街区整体的视觉风格定位，街区空间中任何一个细小的要素都可以成为保存城市历史与文脉的重要因素。[2]
文化传承是历史文化街区业态功能更新的一个重要的出口。吴 玲、朱晓慧女士在《历史文化街区形象设计初探》中提出：在对街区进行形象设计的同时，应该要注重当地传统历史文化的继承与传播，和对地区传统文化以及民风习俗的保护和传承。太平街在整体街区的设计风格上要有准确的定位，不仅要符合街区本身的形象特征与文化内涵，更要突出地区的场所精神。在具体的设计过程中，应注意与周围环境相适应，并与街区本身的视觉图像相融合，从而达到互补的效果。与此同时，在设计的过程之中也要不断地创新，将传统历史文化与现代时尚相结合，使得整个历史文化街区设计更具有时尚性和独特性。[3]
张金凤女士认为人对外界的认识是一个经由外部环境中提供的物理刺激与个体本身的内部倾向性之间相互作用而产生客体映像的过程。其中，视觉感知占到所有感官接受外部信息量的 80%以上。视觉形象就是基于上述事实，以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。从认知心理学的角度来说，就是通过信息摄入、分析、归纳、比较判断、贮存、输入的重复性过程来强化记忆和理解，从而产生一定的认识和行为。[4]
历史街区代表的是城市的文化效益，而文化效益要生存必然统一于社会效益、经济效益和环境效益，其中经济效益与社会效益对其影响最大，最终由这些文化的相互碰撞与摩擦产生了街区混乱的“肌理”。[5]因此太平历史文化街区在设计应当成为不同历史文化街区互动和交流的平台。并通过完善视觉形象，有助于街区更好的宣传自身的游品牌，构建健全的旅游街区产业链，推动街区旅游产业的可持续发展。[6]
李瑶女士在《基于非物质文化遗产保护理念下的历史街区活力复兴研究》中提出：历史文化街区的保护与更新是一个动态的过程在此过程中，街区根据自身及周围环境的改变而进行调整；[7]文化旅游产品作为历史文化街区动态变化过程中的一个体现，购买受众不仅仅是购买一个特色产品，而是通过购买旅游文创产品将历史文化街区留住心灵深处的一个美好回忆，用来表达增加旅游的情趣和喜欢的满足感。展现街区个性特质，通过产品的外形、符号、意象等展现出当地特色或者勾起游客遐想与回忆的实用、分享型纪念品才是当代产品设计的大势所趋。[8]
在我国现如今的旅游产品市场中，在不同地域中大多数景区内旅游纪念品产品缺乏美感，甚至质量极差真的可以称之为空有一样子，而且千篇一律，无法体现出当地的特色和文化内涵；而且专题类旅游线路中的相关旅游产品数量非常有限而且产品种类也比较单一。出行游客很多都有种无法购买到拥有当地民俗风格的旅游相关产品作为留念，而且没有那种属于自己独特的旅游体验，当地的民俗风情与传统文化内容不够等多种体验。[9]基于文化保护与活力复兴定位的太平街历史文化街区，应该加强专题类旅游产品的开发，打造独属太平历史街区的旅游体验 ；并重视非物质文化遗产传承发展，创新开发旅游文创产业，促进商业发展与地域文化传播，引导居民公众积极参与互动，促进街区活力复兴与发展 ；进一步提升街区视觉风貌形象，传达城市历史文化特色，把长沙太平街历史文化街区打造成集文化展示、休闲旅游、商业贸易为一体的、充满特色与活力的多功能综合街区。
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