文献综述
随着我国城市化进程的加快，形象塑造逐渐成为现代城市发展的重要问题。良好的城市形象不仅能够塑造城市品牌，提升城市影响力，更能够带来实实在在的社会效益与经济效益。近几年，举办各类节庆活动，成为城市发展的新思路。许多城市依托地域特色，挖掘传统节庆活动，创造新的节庆活动，为城市形象塑造设计标签。因此本设计针对潍坊国际风筝节旧有的视觉形象设计挖掘其独有的特色，扩大品牌吸引力；拓宽品牌宣传，使其在同类节庆活动的竞争中脱颖而出，成为城市形象的重要标签。
国际风筝节是潍坊的一个被国际认可的大型地方节会，每年都有来自世界各地三十多个国家和地区参赛，距今已举办了37届，据不完全统计，风筝会期间，到潍坊进行体育比赛，文化交流、观光旅游等活动的国内外宾客近60万，极大的推动促进了潍坊经济和旅游业的发展。但由于缺乏系统的设计，国际风筝节的形象老化，对新一代游客的吸引力日趋衰弱。
节庆活动以特定主题活动方式，约定俗成、世代相传的一种社会活动，从现有文献内容来看，潍坊国际风筝节和国内其他节庆活动在现代社会发展中已成为城市形象塑造的重要元素。
张崇高在《潍坊风筝传奇》[1]中提到：潍坊作为世界风筝之都，由举办风筝节延伸到诸如菜博会、花博会、宝石节以及传统风筝年画节、文化节，并进而带动旅游产业和其他文化产业的发展,全面展示了潍坊的城市形象。早在 2006 年 5 月潍坊风筝便列入首批国家级非物质文化遗产名录。如今国外70%以上的风筝，均自潍坊出口，潍坊风筝大踏步走进全球化行列。因此，潍坊成为世界风筝文化交流的中心，风筝这一古老的民间艺术，随着国际风筝节交流的逐渐频繁，在新形势下蓬勃发展，已经成为一种重要的艺术品。
潍坊对于风筝的宣传力度很大，从火车站的外观造型，到公交车站牌的装饰，再到马路的路灯形状，甚至是大桥的镂空造型，风筝的形象随处可见。还设立了以潍坊国际风筝节专题档案为主的潍坊市档案馆。冯恩杰在《地方特色档案文化资源开发利用研究——以潍坊风筝档案为例》[2]中写道潍坊国际风筝节档案可为参与筹备的机关，特别是潍坊国际风筝办提供总结经验、发现问题的参考意见，而海报、票、券、纪念章等传达的是历届国际风筝节的主题与特色，这些都为筹办方最终方案的制定与实施提供借鉴。在资料如此丰富齐全的情况下国际风筝节如此简陋的视觉系统是让人惋惜的。
节庆活动作为一种市场力量，对塑造城市品牌具有重要作用。黄翔, 连建功, 王乃举在《旅游节庆与品牌建设:理论案例》[3]中，品牌孕育着巨大的商机，品牌自身也由此蕴藏着看不见的价值。 这是一个品牌的时代，旅游节庆品牌也正是这一趋势的反映。在世界舞台上出现了诸如西班牙斗牛节，巴西狂欢节，西双版纳泼水节等具有全球品牌效应的旅游节庆，其价值远远超过了旅游节庆活动的本身，不但为国家和政府创造了可观的旅游收入，而且也是国家对外宣传和对外经济文化交流的平台。赵东玉在《中华传统节庆文化研究》[4]也提到以独特的文化史视角和民俗文化观点，多侧面地解读了中华传统节庆的文化特征，文化要素和文化影响。城市形象是城市的名片，是城市间竞争的核心。城市要发展，独具特色、具有张力的城市形象塑造是其利器。城市举办节会活动，往往是以其独具特色的某种资源为主题的，所以依节塑造起来的城市形象独具城市个性；因为节会的周期性、策划性、群众性、娱乐性等其本身的特征，使依节塑造起来的城市形象具有强大的生命力；节会的长期举办对城市形象形成了一种长期的建构与传播，并在此过程中，对城市形象的塑造和传播产生了多种特色的有效方式。
在《基于设计符号学的节会文化设计研究——以2020年潍坊国际风筝会为例》[5]中陈炜提出：节会文化的特征为以节会历史文化为基础、靠地域传统文化作滋养、纳新的时代文化做创新；提出了节会文化设计的领域为视觉识别系统、节会旅游文化纪念品、新媒体传播领域，节会文化符号的来源为节会主题文化与地域文化，总结了节会文化设计的意义与价值为展现节会特色、提高节会知名度、保护地域传统文化、提升游客体验、打造地域品牌。以《岁寒三友:中国传统图形与现代视觉设计》[6]为例，对传统图形进行梳理,重新解读图形的意义，并将其精神转化为现代视觉语言。
潍坊国际风筝节作为创办较早的大型节事类活动，对地方相关产业具有较强的带动作用。从活动的直接效应来看，潍坊国际风筝节的举办大大带动了潍坊的风筝、餐饮、交通、住宿、购物、娱乐、休闲、旅游等产业的产业链化发展。但王敬在《节庆旅游开发对非物质文化遗产的影响》[7]写到：截止到目前,潍坊还未形成熟且完备的的经济产业链，市场化的策划机构，展会举办、广告策划宣传等方面缺乏创新。从节会活动产生的影响来看，潍坊独具特色的风筝文化与地方旅游业发展间缺乏有效的整合和内在的衔接作用，节庆旅游与文化旅游有所脱节,没有形成独具优势和地方特色的旅游产业链。由此可见，潍坊国际风筝节的举办对潍坊当地旅游业的拉动作用未充分发挥其作用。
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