短视频对大学生的网购决策影响因素分析-以抖音为例
摘要：在网红经济逐渐发展起来的今天，短视频营销应运而生，抖音走在了行业的前端，具有代表意义，另外在短视频的受众中，大学生占据了较大的比例。大学生能够更好的适应新的商业模式的兴起，同时也具备一定的经济能力，以大学生作为研究对象探究短视频对大学生网购决策的影响因素具有典型性，对短视频未来的发展提供一定的参考意见，同时能够指导消费者理性消费。
关键词：短视频；大学生；购买决策
文献综述
- 引言
在互联网逐步发展的社会，短视频营销逐渐在消费方式中占据了一定的份额，影响着消费者的消费行为，促进了社会经济的发展。抖音在短视频中占据了较大的份额，其受众人数众多，其周边人群使用率较高，影响着越来越多的消费者，尤其是其占据较大份额的大学生群体，其依靠着与时俱进的思想，紧跟时代潮流，成为短视频营销的最大受众。
那么对于短视频营销而言，如何利用其特点进行推广，究竟是那些因素影响了消费者的决策行为已经进入了人们的视野，在之前已有前人研究影响大学生网购决策的因素和短视频营销的优势研究，本文通过查阅总结，可初步提出在短视频营销下影响大学生网购决策因素的假设。
二．短视频
（一）短视频发展现状
短视频指的是在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。
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