浅谈浙江省中小城市会展业发展中的问题
摘要：国际会展业发展早，近年来呈现出专业化、国际化、品牌化发展趋势。汉诺威工业博览会、法兰克福车展、巴黎时装展等国际知名展会的成功，使城市会展的发展成为国际竞争的必然；义乌商品城和上海市世博会的成功举办，“品牌会展”的巨大拉动效应展露无疑；广州、深圳更是以“广交会”、“华交会”知名展会带动当地经济；除了北京、上海、广州，我国的二线城市如沈阳、大连、成都、青岛等地，把培育当地品牌展会作为决胜市场的武器。
我国中小城市的会展业自20世纪80年代开始，起步较晚。随着各中小城市经济的快速发展，会展业经历了从无到有的过程，并以每年20%的增长速度增长。近年来，国际展览业的目光聚焦我国三线城市，很多国际展览公司开始投资中小城市；我国五大会展经济带形成，北京、上海等一线城市会展业不断辐射周边城市；一些中小城市以其资源优势、市场优势，依托完善的旅游业服务体系，纷纷开拓会展业市场，取得了一定成功。因此，作为会展业发展的长尾市场，中小城市会展业面临巨大的发展机遇，是我国会发展的中坚力量。
关键词：中小城市； 会展业； 研究现状
一、文献综述
1.国外研究现状
会展产业在国外一般起步很早，面对于会议与展览的理论研究，却从二十世纪五十年代才刚刚起步，七十年代后，有关会议和展览的学术专著和研究论文逐渐广泛起来。在我国会展经济的发展那已经有几十年的发展历史，而理论研究远远落后于实际的发展情况。国外的会展研究，更多的是对会议和会展进行了区分，而在我国并没有区分，这是因为会展行业在西方国家发展历史悠久，已经形成了成熟的体系，而我国在会展研究方面还处于起步阶段，理论体系也不完善。较早的如拉克赫斯于1951年发表的《漫谈展览会》，1954年由泰姆普莱顿所著的《商人的博览会和展览会》，富兰克于1961年撰写的《展览会一有关国际设计的调查》等等。
以 18 世纪万国工业博览会为发端，国外现代会展业已经走过了 150 多年的历程。由于会展业起步较早，因此国外对于会展业相关的研究比较多。其中大部分出现在 20 世纪 70 年代与 90 年代之间。据统计，目前已公开发表的以会议或展览为主题的书籍不少于 100 本。
对于会展的研究：Lakshmi Hess 于 1951 年发表的《漫谈展览会》、Tim Platon于 1954 年著的《商人的博览会和展览会》、Frank 于 1961 年写的《展览会一有关国际设计的调查》等都属于较早的会展理论研究①。70 年代前，国外学者对于会展的研究集中在会展理论、概念方面，并没有将会展与其他学科结合起来研究。70年代后，国外学者对会展的研究转向会展经济、会展旅游、会展产业结构、会展与城市发展等方面。1982 年美国人 Henna 发表了《营销组合下的贸易博览会》，首次将贸易博览会作为一种有用的营销工具来研究。从 90 年代开始，国外学者对会展的研究逐渐转向营销角度，其中卡林韦伯、米尔顿阿斯道夫等对会展的研究集中在会展营销和会展策划等层面。
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