外贸企业的电子商务模式分析文献综述

 2021-10-13 19:56:33

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文 献 综 述

一 外贸电子商务概述

电子商务模式，就是指在网络环境中基于一定技术基础的商务运作方式和盈利模式。研究和分析电子商务模式的分类体系，有助于挖掘新的电子商务模式，为电子商务模式创新提供途径，也有助于企业制定特定的电子商务策略和实施步骤。电子商务模式可以从多个角度建立不同的分类框架，最简单的分类莫过于BtoB、BtoC和CtoC这样的分类，但就各模式还可以再次细分。电子商务模式是指企业运用互联网开展经营取得营业收入的基本方式；传统的观点是将企业的电子商务模式，归纳为B2C(Business to Consumer）、B2B(Business to Business）、C2B(Consumer to Business）、C2C(Consumer to Consumer）、B2G(Business to Government）、BMC（Business Medium Consumer）、ABC（Agents Business Consumer）等七种经营模式。

中国电子商务协会（2004）认为外贸电子商务是电子商务在外贸领域的应用。外贸企业不仅仅满足于传统的营销模式，而希望用更多的方法来挖掘客户，开展业务，随着电子商务的兴起，电子商务打破传统的时空限制，使交易透明化、简单化，能够节省人力、物力能优点越来越受到外贸公司的青睐，借助电子商务，也更多的满足了外贸企业的业务拓展需求，因此不少传统外贸公司开始重视市场的变化，逐渐开始走上外贸电子商务之路。外贸公司通过电子商务拉动业务，主要会采用两种手段，一是依靠第三方电子商务平台，二是搭建属于自己的独立的外贸网站。随着电子商务的渗透影响，越来越多的企业也开始考虑搭建独立的外贸电子商务网站。

傅宝玉（2004）认为外贸电子商务就是外贸在电子商务的运用，即外贸借助电子商务形成的一种新的营销方式。分为两种，外贸B2B和外贸B2C。外贸B2B也称为外贸小额批发平台，它的买卖双方为国内个人，海外买家和消费者。特点是提供统一的销售平台。外贸B2C就是通过外贸B2C平台，或者独自的网店，把国内的产品卖给国外的消费者和零售商。目前大部分以外贸企业自建的方式存在。随着全球化经济体系对信息技术的需求越来越高,电子商务在国际贸易领域中所占据的位置比重也持续提升。而电子商务的灵活应用及它的可持续性发展,逐渐的变成了我国对外贸易企业,生存以及发展的决定性要素之一。

二 我国外贸企业电子商务模式发展现状与存在问题

陈欣（2009）认为目前，我国的B2B电子商务还处在初级阶段，企业在实施B2B交易过程中还存在着诸多现实问题：资金技术人才短缺，交易中的支付与诚信缺乏安全保障 对于目前网络基础设施缺乏的中小型外贸企业来说，加入企业联盟是进行外贸电子商务的最好选择；而各方面都比较齐全的企业可以自己建B2B交易平台，开展完全的电子商务企业之间的支付和诚信问题，除需要国家的法律保障外，更重要的是中小企业之间在交易过程中要诚信公平，要以身作则作为电子商务的一种主要应用模式，B2B对于中小型外贸企业来说，蕴涵了无限商机，并为中小型外贸企业提供了广阔的发展空间无论从客观环境还是主观条件来看，电子商务B2B模式将逐渐得到我国中小型外贸企业的重视和采用。

奚伟和荣芳（2000）认为相比之下 , B2C 模式对整个社会基础的要求比B2B 模式更高。该模式虽然节约了店面成本，但要支付在线商店所必须的硬件成本和巨额的吸引关注成本 ; 节约了库存成本 , 但增加了从初始起点到最终终点的配送成本 。 B2C 模式取得商业成功的关键条件是要达到 Internet 规模经济 , 即要有足够的上网购物用户和足够的网上交易额 。 这一点必须建立在以下基础之上 : 消费者观念的转变 、 便利经济的上网条件 、 安全的网上支付系统 、 信用体系的建立 、 电子商务法规的完善及高效的物流配送系统。

樊春利 栾志军（2011）认为虽然电子商务成为了外贸企业发展中必不可少的一种发展模式，但在发展过程之中也存在着许多问题：目前，我国的信息化政策还不够完善，在电子商务活动中的很多政策不明朗，相应的法律、法规缺乏相关的标准。企业信息化程度低，虽然我国的外贸企业已经不断的加强了电子商务的建设和投入，但在实际的操作当中，电子商务中的信息化程度还是相对较低，这也给企业的发展带来了一定的困难，尤其是信息化的现在，信息的落后必然会使企业处于被动位置，给企业的发展带来阻力。利用率低，在很多的企业当中，虽然企业自身具备了电子商务的业务，但却缺乏使用，人们的关注力度不够。网络基础设施落后，网民队伍增长速度虽快 , 但基数太小，网络支付、 配送体系和安全认证体系未能完善，缺乏相关的管理人才。

三 促进我国外贸企业电子商务发展建议

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