第二章文献综述2.1跨境电商理论2.1.1跨境电商的定义：跨境电子商务从广义上看指：分属不同国家或地区的交易主体，从狭义上，通过电子商务平台达成交易,进行支付结算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。
从狭义上来说，跨境电子商务在国际上通常被称为Cross-border E-commerce,等同于跨境零售。
从海关的视角来看，针对消费群体，在电子商务平台进行小包售卖。
本文中跨境电子商务是指广义的国际商务活动。
2.1.2跨境电商发展优势：市场广阔，现阶段竞争形势较为宽松：商务部公布的数据显示，2011年我国跨境电子商务交易额约为1.6万亿元，2012年达到约2万亿元，2013年突破了3.1万亿，同比增长达到55%左右。
降低了进入全球市场的门槛，提高品牌知名度。
直面境外消费者，运营成本低，利润空间大：跨境电商减少了企业推广的费用，并且帮助企业减免了许多不必要的中间环节，与消费者直接沟通，精准地了解市场需求。
国家不断出台扶持政策，跨境内部环境势态良好。
综上所述，跨境电商的优势在传统外贸企业逐渐萎靡的今天呈现出了勃勃生机，跨境电商将成为未来外贸行业的主流。
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