文化的重要性：吕晶晶通过对国际中的文化差异问题，得出对跨国公司来说想要在国际市场上取得产品的成功销售,就必须重视国家间的文化差异。
文章从国际营销和文化的联系,国际营销中文化的具体表现,文化差异对国际营销的影响和应对文化差异的策略四个方面介绍了国际营销中的文化差异,说明了文化差异对国际营销的影响巨大。
文化适应的必然性：朱华元通过肯德基在中国的本土化，了解到随着全球化经济时代的到来,越来越多的跨国企业,走出国门,进入地球的另一端或另一大洲发展。
与全球化对应的就是本土化,他们就像一对孪生兄弟,是不能分离的。
肯德基是一家美国的快餐企业。
在美国,麦当劳的餐厅数量大大的多于肯德基,但到了中国,不管是开店数量还是营业额都遥遥领先于麦当劳,位居中国的老大。
为什么肯德基在中国会如此的成功,其最主要的秘诀就是肯德基在中国实施了适合中国市场的本土化经营策略。
本文拟在探讨肯德基在中国实施的本土化经营策略。
先从简要介绍国内外对于本土化理论和研究现状开始,再到梳理肯德基在美国、全世界以及在中国的发展状况和经营状况。
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