跨境电商商业模式创新研究—以天猫国际为例文献综述

 2022-01-18 21:06:58

全文总字数：1625字

论文综述

多数国内的学者利用传统的电子商务模式的分类标准将跨境电商进行分类。鄂立彬(2014) 认为，跨境电商可以分为B2B (企业间的交易)、B2C (企业与个人的交易)、C2C (个人与个人之间的交易)三种模式。来有为(2014)以传统国际贸易的分类标准为参考，将跨境电商分为出口电商和进口电商两类，并指出出口电商模式以上述三种模式为主;而进口电商主要业务是通过“海外代购”的形式来完成的。陈云波(2014)则指出，现在全球的电子商务主要介于实物与虚拟之间，不过B2B仍然是主流的跨境电商模式。

相比较前面的分类方法，有些学者进一步 将跨境电商的模式细化。上海社会科学院经济研究所课题组(2014)在前面分类的基础上进一步 将其分为传统跨境大宗交易平台模式(大宗B2B)、综合门户类跨境小额批发零售平台模式(小宗B2B或者C2C)、垂直类跨境小额批发零售平台模式(独立B2C)和第三方专业服务平台模式(代运营)四类。还有一些学者提出了B2B 模式的创新概念，程宇(2014) 提出中国跨境电商虽然以B2B为主，但随着B2C未来迎来爆炸式增长，B2B将延伸至B2B2C的新型模式，并且B2R (商家对零售商)将是B2B模式的突破和创新。

关于跨境电商的商业模式，焦媛媛、李智慧等(2018) 指出用商业模式来描述电子商务的经营方式，由顾客价值主张、运营模式、盈利模式构成的三维度模型是对商业模式构成要素的高度概括，体现了各要素间的反馈机制，能够反映商业模式的基本内涵。王楠、郭彪等(2018)根据不同跨境电商平台在物流、信息流、资金流的流通过程中承担的主要作用不同，将跨境电商划分为平台式、综合服务商式、自营式以及保税进口式四种模式。

基于双边市场理论，跨境电商平台的商业模式具有典型的交叉网络外部性和价格非对称性的特征。鲁彦(2019)认为，区别于传统的单边市场，跨境电商平台是一种典型的双边市场，交叉网络外部性是双边市场与单边市场最重要的区别，平台一边用户数量的增加会使得另一边用户的效用增加。用户规模越大平台的竞争优势也越强，当用户规模达到- -定数量，平台具备一定影响力时，用户数量将会自发增长，而用户数量是平台获利的关键，平台中的用户越多平台在和各类厂商谈判时的优势也越大，提高了平台的盈利能力。由于交叉网络外部性的存在，平台针对双边用户采用不同的定价策略，通常对交叉网络外部性较强的用户收取较低的费用,对交叉网络外部性较弱的用户收取较高的费用, 但也有研究认为定价与交叉网络外部性呈正相关关系，无论平台采用何种定价方式，其目的都是为了扩大用户规模以实现盈利。

朱小乔(2018) 认为，区别于传统企业，跨境电商平台是一个典型的双边市场，跨境电商平台连接的是买卖双方，一方存在是另一方存在的基础。一方面平台通过吸引买方消费刺激卖方入驻平台，买方越多则吸引入驻的卖方也越多，另一方面，平台中卖家数量越多，提供的商品越多，也会吸引更多的买方到平台上消费。跨境电商平台作为买卖双方的桥梁，必须为买卖双方提供优质周到的服务，才能保证平台流量的聚集，从而实现其价值创造。

第一章为绪论部分，包括研究的背景与意义、文献综述、研究方法、创新与不足。

第二章为中国跨境电商平台商业模式的概述，先从整体上分析了跨境电商行业的现状和特点，然后对中国跨境电商商业模式的类型及商业模式核心要素进行了简要的分析。

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