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文献综述

一、选题背景与意义近年来,我国动漫产业一直保持着良好的发展势头，并在国民经济增长中占比越来越高,但也不可否认,我国动漫产业与日美等动漫强国还有较大差距，在本土竞争和国际竞争中中国动漫企业都处在较为被动的市场境地。

随着互联网逐渐将线上和线下场景打通，越来越多产业在更深层次地被互联网重构，特别是以动漫为代表的文化产业。

在国家积极推进互联网战略的时代，面临着弯道超车的互联网动漫产业变革机遇，动漫产业可以以此为转型升级的突破口，梳理发展新思路，建立互联网动漫的发展新格局。

从互联网时代下,动漫产业的挑战与机遇出发，国外动漫发达国家的发展经验告诉我们,当前动漫产业的发展一方面需要构建适合中国动漫发展的产业链模式；另一方面需要强化动漫企业的品牌开发能力；最后，还需要推动动漫产品向全龄化发展。

动漫产业下面有很多细分行业，主要由影视动画、动漫舞台剧、漫画出版、动漫衍生品、动漫授权以及在互联网时代涌现的互联网动漫和手机动漫等构成，内容呈现多样化发展，其中动漫衍生品、动漫主题公园、动漫授权占较大的比例，约为总体的65%-70%。

[8]二、选题研究现状动漫属于一种新型的产业形式，其内容不仅仅是动画和漫画，还有游戏等相关产业，目前国内已经形成了完善的经济产业链,但是与国外的差距仍不可忽视，需要不断积累经验。

由于看到网络动漫蕴含的无限发展潜力，门户、综合类、游戏、娱乐等各类网站，纷纷建设动漫、动画、卡通等相关频道，极力发展的主要是动漫作品、动漫图集等资源。

这些网站起步早、技术强，综合实力都远超动漫网站，最重要的是已经有了较好的赢利模式，能够有资金和人力来发展动漫板块。

良好的技术支持，强大的内容管理系统，人力资源充足，再加上网站已有大量的人气和现成易用的宣传推广平台，很快就可以从专业动漫网站中抢走人气和流量。

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