短视频平台品牌营销策略对不同标签消费者决策的影响
——以抖音为例
摘要：目前还没有比较全面的以用户标签定向细化的短视频营销相关研究报告，而短视频的市场规模和营销需求正在快速扩大，因此本文希望基于前人的研究，进一步细化深化短视频营销的研究，针对用户标签研究短视频营销对于不同用户的行为决策的影响。
关键词：抖音； 短视频营销； 用户标签；消费者行为
一、文献综述
于欧洋、杨芳、杨瑞瑞（2016年）重点对当前短视频营销的概况做了阐述，通过梳理典型案例，探索短视频营销的新方式，认为个人营销和品牌营销是当前短视频行业主要的营销方式。
栾迪,郭娟（2016年）提出，营销活动旨在满足消费者的需求的同时,实现企业价值。其中,把握消费者心理和行为是企业营销活动成功的前提。在掌握消费者购买决策基本理论的基础上,分析消费者购买决策的循环过程,提出相应的营销策略,成为企业占据客观市场份额,形成竞争优势的有效途径。
付凯迪（2018年）阐述了我国短视频社交应用的发展历程，探索用户对短视频社交应用的使用和需求满足情况，并以“抖音”为例，探索短视频社交应用的创新方法，抖音的市场份额正在不断增大。
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