球鞋鉴定市场电商平台运营模式问题分析
—以毒APP为例
摘要：随着现代社会商品商业化的成熟和多元文化的迅速发展，球鞋的价值己在文化层面上渐渐演变为一种独特的潮流球鞋文化。越来越多的球鞋爱好者开始加入购买球鞋的行列。但是整个鞋圈鱼龙混杂，随着对于球鞋的需求量不断增加，正品球鞋的数量出现供不应求的状态，因此，“假鞋”市场也变得越来越火爆，盗版球鞋的贩卖量与日俱增，莆田鞋逐渐成为了售假的代名词。为了维护正品球鞋这片净土，球鞋鉴定市场应运而生，而国内最具权威的球鞋鉴定平台就是“毒”平台。但平台鉴定仍然存在诸多问题需要解决。
关键词：球鞋市场 ；售假；鉴定；毒平台
- 文献综述
1.球鞋鉴定的需要和毒平台的崛起
现如今，球鞋的价值己不仅仅出于体育运动时穿着的目的，而在文化层面上渐渐演变为一种独特的潮流球鞋文化。许睿恒[1]提出，近年来球鞋文化圈呈现出浓厚的全球化、多元化氛围。现如今，球鞋文化的发展已不仅仅由球鞋科技来主导，单品复刻、潮流合作、明星代言等因素也至关重要。也正因此，炒鞋行业应运而生。在球鞋电商平台的不断助推下，市场规模不断扩大，原本松散的交易市场开始变得规范化，并且逐渐形成了自己的规模。程志强[9]认为“追星”、运动品牌公司对球鞋文化的大力推广、攀比消费心理以及追求自我、彰显个性的需要是推动球鞋文化兴起的原因。而正是基于球鞋文化的兴起，催生了球鞋鉴定市场的快速发展，使得毒平台开始崛起。大学生的日常生活以群体生活为主，群体成员之间的生活方式会产生相互影响。对于自我身份经常处于不确定状态的大学生而言，购买名牌球鞋已经逐渐成为他们确定自我身份、获取声望的一种途径。如今的运动品牌公司，经常通过拍摄资数百万元以上的广告，花费巨资邀请巨星为自己的产品代言。广告中的形象能吸引年轻人，产品的定价远远高于本身的价值，而这些商品往往能满足人的自尊心需要。韩颜[15]提到毒是在2015年7月由上海识装信息科技有限公司推出的一款软件，其引以为傲的核心竞争力更是其独家的鉴定服务，通过对球鞋真假的一次次鉴别，使得毒平台在球鞋鉴定行业的业务量和名气越来越大。
- 售假泛滥所造成的不良影响
“让全世界都穿得起名牌鞋”据说这是每个莆田鞋业人的梦想，他们似乎真的做到了，如今即便你在亲自到美国购买耐克运动鞋，买到假货的几率同样不低。2007 年纽约警方查获 30 万双来自中国的假鞋，让莆田“假鞋之都”的称号名扬海外，有耐克员工在接受《纽约时报》时表示，他估计全球每3双耐克中，就有1双是假的。假鞋的泛滥带来了许多严重的影响后果，毒平台的许多投诉问题就与球鞋真假问题息息相关。莆田之所以成为全球闻名的“假鞋之都”，其实要从上世纪 80 年代开始说起。随着改革开放到到来，不少国际运动品牌将代工厂从台湾向大陆转移，临近台湾的福建莆田就承接了不少品牌的代工，基本上耐克、阿迪达斯、PUMA 等说得上名字的品牌都在莆田设有 OEM 工厂。近水楼台先得月，根据《纽约时报》报道，当年假鞋制造商会贿赂代工厂的工人，让其将样品鞋或者设计图纸偷运出来，因此有时假鞋甚至能在真货上市前推出市场。如今这些代工厂的监管已经严格了许多，几乎不再可能偷运设计图纸。但假鞋制造商一样可以从商店里购买正版球鞋，再进行拆解，了解鞋的结构和面料后，制作出仿真度极高的模具，批量生产假鞋。莆田的一些假鞋制造所使用的面料和工具，本身就和正版代工厂里的一模一样，甚至连代工工人都是同一批，这也是莆田假鞋从设计到质量都能做到“真假难辨”的重要原因。据不完全统计，莆田制鞋业的年产值高达 600 多亿，有 50 万从事制鞋业，占到莆田常住人口的近六分之一。不少莆田人都凭借制售假鞋发家，这样的利益关系加大了打击难度。
3.毒平台的球鞋鉴定与球鞋鉴定师
球鞋鉴定基于球鞋文化发展的需求变得越来越重要，周佳丽[2]强调只要有球鞋在交易，鉴定就一定是刚需。这样的鞋圈定律也让球鞋鉴定师成了必要的存在，毒平台是最早开始运营球鞋鉴定业务的平台，但是即便如此，球鞋鉴定仍是一个全新的、正待发展的领域，球鞋鉴定师这个职业并不神秘，严格意义来说，这甚至还不能称为一个职业。这是一个全新的、还是发展的领域，各界对于球鞋鉴定师的认知以及定义都还并不清楚。因为球鞋鉴定师并没有一个统一的机构、组织或平台来管理，也并不需要任何资格认证的考核。也很少有个人能把球鞋鉴定师完全作为一个职业，成为赖以生存的主业赚取工资，它更多地还是一个副业或兼职的存在。各界对于球鞋鉴定师的认知以及定义都还很模糊，因为球鞋鉴定师并没有一个统一的机构、组织或平台来管理，只是通过与毒平台合作的方式，入驻到该平台上，也并不需要任何资格认证的考核，因此球鞋鉴定师从严格意义上来说，不能被称之为一种职业，球鞋鉴定更像是一个熟能生巧的过程，鞋买得越多、见得越多，就越清楚各种厂商和鞋款在做工上的细节。但是球鞋鉴定存在风险，虽然毒平台对外宣称平台的鉴别师大都是经验丰富的球鞋收藏者或者球鞋爱好者，但邹鹏,姜甫[10]认为对于球鞋的鉴别也只是凭借着自己多年的经验，对于真假的辨别并无明显界定，不同批次不同产地的商品会存在细微的不同，在鉴别过程中出现的失误也就难以把控。何麦[5]也持相同观点，她认为球鞋鉴定是一件见仁见智的事情，在鉴定过程中总是会出现一些错误，而毒平台的球鞋鉴定师的工作之一就是在鉴定鞋款的同时则努力把错误的几率降低，即便如此，人为因素主导的球鞋鉴定行业，鉴定结果仍然不能保证完全准确。宋衒[3]认为毒平台的鉴定模式缺少有力竞争，不同价格的球鞋鉴定费也全部相同，而毒平台即使是在正品保证上下了大工夫，但仍然难以根除假货，而21人的鉴定团队，对于毒每月几个亿的GMV来说，并不成合适的比例。球鞋鉴定师数量过少也成为了毒平台球鞋鉴定继续发展的拦路虎。但目前能够获得国内市场广泛认可，鉴别技术堪称顶级的球鞋鉴定师也就几十人而已。并且由于假货市场已经形成的产业链，再加上利益诱惑，球鞋鉴定师职业也是鱼龙混杂，不乏滥竽充数者。作为新兴职业，行业对于球鞋鉴定师的能力与品行等各方面都有着非常高的要求。而当球鞋潮品交易市场受资本助推、互联网平台的加入而变得越来越火爆时，球鞋鉴定师职业如何健康有序地发展，对于整个行业来说，也变得越来越重要。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
