泛娱乐产业链衍生品的电商化运营
—— 以小白周边店为例
摘要：本文首先总结了著作权衍生工具中通用娱乐生态学的多种实现IP运用模式，研究了泛娱乐产业链下的IP衍生产品的设计状况。从三个方面分析衍生产品设计：遵循潮流变化的生活方式、文化突破和泛娱乐视野、大众文化特点和娱乐演艺变化。通过媒体“泛娱乐”形式及其核心因素的IP知识产权的详细研究，分析“泛娱乐”形式及相关媒体企业开发动向的现状。随着媒体产业投资机会的公开，媒体企业活跃的资本活动，需要正确的商业战略的设计和决策的支持。另外，新企业形态的正确识别、判断及其原因是媒体企业变革与高度化的关键。最后，我们得出结论，从产品生产者的角度、产品文化回顾期的剧增、产品平台的变化、产品附加值的促进来构筑在对话型产业下的ip派生商品可持续开发空间。
关键词：传媒产业; 泛娱乐; 产业链; IP衍生产品; 设计开发;
一、文献综述
泛娱乐以ip为基础，实现了文学、电影、游戏、产品、音乐等多个领域的共生。IP流的形式满足了用户的情感互动体验和多维需求，进而在更深层次上发展IP价值观，引发情感共鸣和文化认同。数字信息技术革命使传媒产业结构进入了一个新的转型期，“产业融合”成为一个必然的转变。在以文化娱乐为目标的传媒市场上，版权等内容要素再次成为人们关注的焦点，以知识产权为核心的“娱乐”业务应运而生。“泛娱乐”一词在2014年的时间里被记录在文化部中央、通用电力公司等的行业报告中。业界逐渐认识到“娱乐”是互联网发展的八大趋势之一。面对媒体新的经营状况，解读“娱乐”、“iP”及其成因对于娱乐型媒体公司的发展尤为重要，这直接影响到公司未来的收益和风险。
一、版权开发:泛娱乐ip的含义
(一)“泛娱乐”生态
“泛娱乐”生态或称泛娱乐产业，使动漫、电影、电视、文学、音乐等各种媒体内容产业成为可能的“互联网 ”能够与多家媒体、多家现场同声传译。让用户体验到深入的娱乐体验，从而实现共生。它不仅提高了市场竞争力的不同内容形式的产品，也提高了企业的附加价值。现在，高度的商品化竞争性的市场图形慢慢被形成。[1]
“泛娱乐”生态学是内容消费者的一种兼容性。观众的原始非媒体消耗时间可以容易地转换为媒体消耗时间，从而提高观众的有效和可控的关注。[2]加快文化媒体产业的提高，加快实现人们的文化娱乐消费能力。
（二）IP基本特性
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