进口跨境电商平台类目搭建对策研究
——以美妆类目为例
摘要：近年来，中国跨境电商发展迅速，各种类型的电商平台和商户纷纷涌现。从市场规模看，以阿里巴巴、京东商城、网易考拉海购等为代表的电子商务企业发展迅猛，商品交易总额屡创新高，电子商务技术和交易模式在社会各个领域的应用逐步拓展和深化。
《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》显示，2016年中国跨境电商交易规模达到6.3万亿元，是2013年的2倍多，海淘用户规模达到4100万人次。据预计，2018年中国跨境电商交易规模预计将达到8.8万亿元，海淘用户规模达到7400万人次。艾媒咨询分析师认为，近年来中国进口零售跨境电商平台相继成立，在激烈竞争中不断提升用户体验，推动中国进口零售跨境电商交易规模将持续稳步增长，进口零售跨境电商在进出口跨境电商交易规模中占比将不断提升。2017年，随着消费升级和海淘电商平台的普及，中国跨境电商交易规模继续扩大。
海淘用户越来越多，也带来了需求越来越多样化的需求。从海淘发展最初到目前，海淘的品类经过了怎样的变化，以及用户的需求呈现出怎么样的趋势，进口跨境电商平台在类目搭建上应该怎样迎合用户需求，改变类目结构？本文将从我国进口电商行业发展现状入手，整理分析行业类目总体发展情况，并从美妆类目出发，以天猫国际，网易考拉海购，唯品国际为例深入研究平台类目搭建的现状和问题，分析原因，从而为进口跨境电商平台类目搭建提出合理化建议。
关键词：进口跨境电商；海淘；类目搭建；消费需求多样化
一、文献综述
关于跨境电子商务的概念，九三学社北京市委员会(2012)认为跨境电子商务 (cross-border electronic commerce)是指不同国家或地区间的交易双方通过互联网信息平台实现交易。跨境电子商务正在成为电子商务的最新热点，人们的消费方式产生了巨大的变化，跨境电子商务的发展对于企业和消费者来说是利好，但还面临着法律、信用、支付、物流、语言体系等风险，需要重视并引导企业参与，加强国际合作、完善法律法规，规范跨境电子商务市场行为，促进跨境电子商务物流的发展，从资金和政策层面提供支持。根据Analysys易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示，2017年第2季度，中国跨境进口零售电商市场规模为938.2亿元，环比上涨17.6%。跨境电子商务作为新兴业态在全球范围内异军突起，市场交易规模高速增长，市场潜力巨大。随着”一带一路”政策的提出,我国跨境电商迎来前所未有的发展机遇，电商企业乘着”一带一路”的政策东风，纷纷加入跨境电子商务的行列，并不断探索着商业模式的创新，期获得更大的市场份额，而这也吸引了学术界的极大关注。
万马健（2016）在《我国巧巧电商的商业模式彻新研究》中提到在跨境电商领域，现有的研究大都集中在跨境电子商务的一些细分领域，而结合相关理论比较全面地分析跨境电商商业模式的创新活动的则非常少，现有理论研究既不能很好地解释这些新商业模式产生的原因，也难为跨境电商企业提供有价值的创新路径参考。因此，非常有必要对跨境电商商业模式的创新进行深入研究，从而弥补前辈学者们在这一领域研究的欠缺与不足。
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