跨境母婴用品进口电商存在问题及提升策略研究
——以蜜芽为例
摘要：随着世界范围内自由贸易的进一步深入，互联网愈发全球性以及跨境物流网络、跨境支付体系逐步完善，跨境电子商务也逐渐发展起来,成为各国企业参与国际贸易的重要方式。母婴进口产品是最受中国消费者欢迎的跨境电子商务产品之一。随着中国消费者受教育水平的提高以及消费能力的提高，中国年轻的父母们越来越愿意为“优生优育”购买优质的母婴用品。目前，国内几大电商巨头已经开始在中国布局母婴市场，国外零售商也显现出垂涎中国市场的态势，涉足跨境母婴领域的电子商务企业纷纷加快了客户的开发与抢夺。我国跨境母婴电商通过这几年的开展，许多亟待解决的问题渐渐浮出水面。国内外学者对于该领域展开了大量的研究和探讨，本文通过查阅国内外相关的书籍、期刊、学术论文等资料，旨在对相关文献的总结和梳理，了解梳理跨境母婴用品进口电商发展的影响因素等，为论文的研究提供一定的参考和借鉴。
关键词：跨境电子商务； 母婴用品； 发展现状；提升策略
一、文献综述
（一）国外研究现状
1、关于跨境电子商务与传统外贸的比较研究
戈麦斯・埃雷拉，图尔莱亚(EGomezHerrera,GTurlea)(2014)对欧盟间跨境B2C电子商务发展的动力与障碍进行了研究。通过构建数据模型得出以下结论：相比于线下交易，线上交易大大减少了与地理距离相关的成本，但语言成本却上升了；很难预测监管机构通过改善法律、金融系统和包裹递送的基础设施是否能促进跨境在线贸易。劉承均(Seugn-Gyunyoo)(2014)对韩国跨境B2C电子商务进行调查研究，认为传统的国际贸易是一个包括联系买家、发送询价、购买建议、调度样本、航运和付款等环节的漫长、复杂的交易过程，而跨境电子商务使国际贸易简化。消费者可以对在线购物中心进行24小时访问、使用简单的支付方式和信息传输系统。并且提出中小企业要通过不断强化销售策略,为海外消费者提供便利的升级服务和便宜的商品来提升出口竞争力。乔米娜，玛顿斯(Geomina,Martens)(2012)从支付、物流和成本三个角度出发，详细阐述了跨境电子商务发展的原因。同时指出当前跨境电子商务缺乏法律保护和金融监管，基础设施建设有待完善。
2、关于于跨境电子商务影响方面的研究
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