基于感知风险的消费者跨境网购信任对购买意愿的影响
一、文献综述
1.1跨境进口电商平台研究概述
1.1.1跨境电商的定义
跨境电子商务（cross-border business）简称为跨境电商，其中《2015年中国跨境电商最新研究报告》指出，对跨境电商的定义大致分为狭义和广义两个方面。
从狭义方面上看， 跨境电商就是等同于跨境零售（Cross-border E-commercc）。可以理解为在不同国家或者地区之间的交易主体，他们借助互联网完成交易、包括支付结算，然后通过小包或者快递物流方法把产品运送到消费者手中的整个流程。
从广义方面上看，跨境电商与外贸电商并没有本质的区别，都是位于不同地域和经济体借助跨境电子商务的方法将其生产的商品或者服务进行展出，把商谈和成交环节电子化，随后利用跨境物流配送方法运达商品、完成交易的一种商业行为。
1.1.2跨境进口电商平台模式
1.跨境电子商务与传统外贸模型的对比由鄂立彬（2014）指出，跨境电子商务相对于传统国际贸易模式，主要有两点差异：
（1）交易环节上的差异
传统对外贸易的信息流、资金流和物流是分离的，然而通过B2C电子商务可以在一个平台上完成，而且可以同时进行。消费者直接面对个体批发商、零售商，甚至是生产企业，有效减少了贸易环节，降低了渠道成本，让企业获得更多利润，消费者享受更多实惠。
（2）产品差异化上的差异
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