跨境电商背景下绍兴服饰外贸企业的发展现状和对策建议
摘要：
近年来，随着互联网及其电子商务的发展，跨境电商成为中国服装出口企业发展的重要方式。越来越多的服装企业开始选择利用跨境电商进行贸易，服装跨境电商的发展在出口贸易更加便利化，服装产业成本减少，开拓海外市场等方面具有重要的意义。但是现实条件下，在跨境电商模式下的服饰外贸企业又面临很多问题，包括供应链柔化度不高、缺乏自主品牌、出口市场结构单一、产品同质程度高、物流渠道落后等问题。导致服饰外贸企业在跨境电商模式下的发展遇到很多的挑战。所以，研究跨境电商下我国服饰外贸企业遇到的挑战，进而从中做出改善对策的抉择，对我国服饰外贸企业在跨境电商环境下的发展有极大的帮助。
关键词：服饰外贸企业；绍兴；跨境电商
- 文献综述
近年来，我国对外贸易企业普遍处于快速发展的阶段，但是2018年服装出口总额却出现同比下降4.9%的态势，整体出口的降速快于全国外贸出口总额下降1.4%的水平。可见我国服饰外贸企业的发展状况不容乐观。与此同时，随着互联网技术的飞速发展，人们的生活已经正式进入了一个数字化的模式，网购也已成为普通人生活的重要组成部分。在这之中，跨境电商的发展尤其迅速，相关政策的支持、物流成本的降低、从业人员经验的提升、清关流程的简化、采购环节的升级，这一切都进一步缩短了跨境电商的链路。而且互联网技术的发展，为跨境电商的完善提供了条件，使得贸易需求更加短期化、碎片化，为服饰外贸企业提供了巨大的发展空间，更多的企业通过跨境电商平台加入到国际贸易中，将“中国制造”销往全世界。
但结合现实来看，目前我国服装外贸企业在进跨境电商模式下发展的过程中，还存在着许多诸如应链柔化度不高、缺乏自主品牌等的问题。在这些问题的影响下，在跨境电商环境中服饰外贸企业的发展遇到了很多挑战，从而导致了服装外贸出口总额下降的现象。所以，研究跨境电商下我国服饰外贸企业遇到的挑战，进而从中做出改善对策的抉择，对我国服饰外贸企业在跨境电商下的发展有极大的帮助
1、国内研究现状
主要阅读了刘娟（2012）、鄂立彬和黄永稳（2014）等人对跨境电商的研究，指出跨境电商环境下，服饰外贸企业需要解决的文化差异和支付信用问题。他们认为跨境电商需具备更加完备的跨地区和文化的信用机制来支撑变化愈加繁复的交易环境。而由地域以及文化差异所产生的在交易、交流习惯等多方面的差别，导致买卖双方间的信息非常不对称，从而更加容易使得交易双方发生分歧。针对这一点，他们提出政府应该扶持以及培育类似支付宝等具有大影响力、高信誉的本土电子商务企业，在跨境支付方面支持支付方式的多样化，从而建立良好有序的电子商务生态系统。
而赵广华（2014）、王外连（2013）等学者则研究了当下跨境电商的物流体系所存在的各种问题，他们认为当前跨境电商通过国际快递输运小件商品在很大程度上保障了时效，但是配送费用非常高。所以现阶段的跨境物流体系难以适应小批量、多批次的跨境交易，无法适应高速发展的跨境电子商务，因此我国的服饰外贸企业急需对物流输运机制进行改善升级。
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