移动短视频在国际贸易中对构建全球文化认同的影响研究
——以抖音海外版Tik Tok为例
摘要：当今世界全球化进程发展迅速，文化的全球化的交流与互动日渐增多、传媒的全球空间也逐渐形成。人们在高效的接收来自世界各地不同的文化观念的同时，也产生了不同观念的碰撞，从而对国际贸易产生了冲击。而作为文化产品的短视频APP抖音为何冲破不同文化局限，迅速布局海外且取得爆发式增长，它的增长是否又能促进国际贸易健康发展，本文将围绕此展开。
关键词：文化认同； 文化冲突； 国际贸易；移动短视频
一、文献综述
1.全球文化认同
（1）原因：随着生产力水平的不断提高，国际分工的不断加强，全球化成为了一股不可阻挡的潮流。全球化不仅表现为纵向历史发展进程的扩展，也表现为横向不同领域的扩展。在科学技术的推动下，首先是经济全球化，然后以经济全球化为基础和先导，逐步扩展到政治、文化、意识形态、环境等各个领域，形成了经济全球化、政治全球化、技术全球化、文化全球化、人类困境全球化等全球化发展趋势。其中文化全球化是指不同文化、不同文明从孤立走向交往、沟通、整合的过程，这一过程中不同民族文化，一方面共存、认同、渗透、相互吸收，另一方面又相互冲突、相互摩擦，即伴随着政治、经济等全球化产生的强势文化与具有地域性的本土化的民族文化发生冲突。在共存、交往、冲突、整合的过程中，多元的民族文化得以保存、认同，成为世界性的民族文化。具有独特性本土化的民族文化在全球化过程中向其他民族开放，同时，不同民族也以开放的姿态接受来自其他民族文化，正是在“开放——接受”的过程中，“各民族的精神产品成了公共的财产。民族的片面性和局限性日益成为不可能，于是由许多种民族的和地方的文学形成了一种世界的文学”。可见，文化的全球化不是指文化的同质化过程，而是指不同民族的多元文化在异质化基础上形成的世界文化或世界文明，是一个特殊性的普遍化和普遍性的特殊化的双向互动过程，差异性和多样性是全球文化的内在特征。
（2）实质：文化全球化实质上是文化相对主义。文化相对主义主张任何一种文化都有其自身的独特价值，这种价值是与其存在的特殊环境相匹配的，不同种类的文化形态之间在价值上是相对的、平等的，从而是不可比的。它们之间无所谓先进和落后、高级和低级。文化全球化是全球文化结构的转换和重建，它给予我们的是一种全新的文化经验和价值依托，并将深刻地作用于人们，形成一种新的文化心理。文化全球化仍然是一个正在生成而尚未完成的文化形态,它缺乏一套完整成熟的文化理念,缺乏一套具有建设性的、积极的全球文化互动规范;同时,文化全球化由于还不成熟,尚未与经济全球化完全匹配,全球化尚不是一个总体性过程。 文化全球化及其造成的“后中心性文化”在反对帝国主义殖民政策和文化侵略、消解西方的中心地位方面起到了一定的积极作用。但是，由于它否定文化在前进向度上的可比较性，从而否定了文化的整体发展，具有与现代化内涵中固有的文化时代性内容格格不入的文化保守主义性质。因此，建设一种以历史进步主义为核心的全球文化就成为不同文化主体的共同努力的方向。
（3）可能性与现实性
